Маркетинговый анализ и его значение — ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебель

ТБМ Маркет Доброе окошко Конкурс

Сейчас в WikiPRO 3529 статей и 31 248 страниц на русском языке.

Для увеличения текста нажмите CTRL+ для уменьшения CTR-
Если Вы нашли ошибку в тексте, выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter


Маркетинговый анализ и его значение

Мне нравится
11  

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск

Маркетинговый анализ – это оценка, объяснение, моделирование и прогноз процессов и явлений товарного рынка и собственной инновационной и торгово-сбытовой деятельности фирмы с помощью статистических, эконометрических и других методов исследования. В маркетинговом анализе выделяют два направления: оперативный(операционный) и стратегический анализ.

Содержание

Оперативный уровень анализа

На оперативном уровне анализ начинается с оценок конъюнктуры рынка:

  • сбалансированности;
  • пропорциональности развития;
  • тенденций развития;
  • устойчивости развития;
  • цикличности развития.

Стратегический уровень анализа

На стратегическом уровне осуществляется более глубокий анализ рынка:

  • анализ макросреды фирмы;
  • прогноз покупательского спроса;
  • анализ и моделирование
  • покупательского поведения;
  • конкурентный анализ.

Стратегический анализ товарного рынка фирмы выявляет комплекс взаимосвязей фирмы с окружающей средой, в частности дает оценку реакции рынка на маркетинговые мероприятия.

Предметом маркетингового анализа является деятельность фирмы,процессы и явления, имеющие место на рынке, а объектом – отдельные фирмы, потребители и отрасли в целом.

Цели маркетингового аналтиза

Перед маркетинговым анализом стоят следующие цели:

  • прогнозирование развития рынка;
  • анализ конкурентоспособности товаров;
  • прогнозирование действий конкурентов;
  • прогнозирование покупательских предпочтений;
  • анализ коммерческих рисков.

Количественные методы реализации маркетингового анализа

Реализация маркетингового анализа предполагает использование объемного методологического аппарата. Выделяют следующие количественные методы:

  • многомерные методы (факторный и кластерный анализы) используются для обследования маркетинговых решений, в основе которых лежат многочисленные взаимосвязанные переменные;
  • метод статистической теории принятия решений (теория массового обслуживания, теория игр) применяется для вероятностного описания реакции потребителей на изменение рыночной ситуации;
  • детерминированные методы исследования операций (линейное и нелинейное программирование) применяются для принятия оптимального решения при наличии множества взаимосвязанных переменных;
  • имитационные методы применяются, когда элементы, определяющие маркетинговую ситуацию, не поддаются аналитическим решениям;
  • регрессионные и корреляционные методы применяются для определения взаимосвязей между переменными, описывающими маркетинговую деятельность;
  • модели сетевого планирования и управления используются для определения последовательности выполнения работ при решении различных маркетинговых задач

Вклад участника

Белкова Екатерина

Источник: Семенов Н.А., Маркетинг, учебное пособие, 1-е изд. Тверь, 2007


Отправить на e-mail
ПОДПИСКА НА НОВОСТИ

Мне нравится
11  

Обратная связь
Оставить комментарий
Как разместить статью
Система Orphus
Личные инструменты
Пространства имён
Варианты
Действия
Навигация
Для потребителей
Для производителей
Для развития бизнеса
О проекте
Инструменты