Эволюция маркетинга в России — ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебель

ТБМ Маркет Конкурс ОкнаТрэйд

Сейчас в WikiPRO 3590 статей и 31 536 страниц на русском языке.

Для увеличения текста нажмите CTRL+ для уменьшения CTR-
Если Вы нашли ошибку в тексте, выделите её мышкой и нажмите Ctrl+Enter


Эволюция маркетинга в России

Мне нравится
1  

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск

Содержание

Российская империя

В России маркетинг появился примерно в то же время, что и на Западе. Принято считать, что активное развитие данного направления началось во второй половине ХIХ века. В частности, крупное предпринимательство использовало такие маркетинговые инструменты, как формирование общественного мнения за счет выпуска рекламной продукции, за счет меценатства и участия в различных, как бы сказали сейчас, «имиджевых» проектах. В Российской империи существовала отдельная индустрия производства упаковочных товаров, использовались отдельные приемы стимулирования сбыта и персонала. Однако единой маркетинговой системы тогда еще не существовало (впрочем, ее не существовало и за рубежом). В отличие от Запада отсутствовал системный подход к изучению маркетинга – если в начале ХХ века в ряде университетов Европы и США вовсю изучался маркетинг, то в России его преподавали в рамках общей экономической теории в ряде коммерческих училищ.

НЭП

Обе русские революции прервали развитие маркетинга. В ходе революции и последовавшей гражданской войны было не до рекламы и сбыта. Однако с наступлением НЭП маркетинг начал вновь занимать утерянные позиции. В Москве создается Конъюнктурный институт, в рамках которого преподается маркетинг, Н. Кондратьев создает теорию «деловых циклов», а на рынке используются современные маркетинговые и рекламные стратегии. Однако с 1929 года, после введения распределительной системы у утверждения плановой экономической модели, маркетинг полностью отрицается как научная дисциплина и рыночный инструмент.

60-е – 70-е годы

Вспомнили о маркетинге лишь в 60-х годах. Поначалу, упоминания о нем появились в рамках критики западной экономической модели, а экономисты в один голос заявили, что маркетинг – идейно чуждое и абсолютно ненужное направление для советской экономики. Однако, когда в 70-е годы СССР начал выходит на мировые рынки, незнание советскими специалистами основ маркетинга привело к ряду провалов отечественной продукции. Это вынудило руководство страны пересмотреть отношение к маркетингу, и в ряде вузов было введено преподавание данной дисциплины.

Тем не менее, не следует думать, что маркетинг игнорировался в советской России. Элементы маркетинга присутствовали в экономической деятельности, однако плановая экономика не требовала развития этого направления, а отдельные элементы маркетинга бессистемно применялись на рынке.

Отношение к маркетингу в современной России

Очередной этап развития маркетинга в России начался в 90-х годах. Экономические реформы правительства, уничтожившие плановую экономику, и переведшие страну на рыночные отношения, заставили граждан быстро освоить прогрессивные рыночные методы для выживания в новых экономических условиях. В настоящий момент маркетинг является важной частью производства, однако наибольшие изменения в подходе к маркетингу проявились в образовании: в России выпускается значительное число специалистов, а готовит их почти каждый вуз гуманитарной направленности. В том, что касается производства, маркетинг приобрел современные черты, и используется на всех этапах производства и сбыта товаров. Так как российский маркетинг изначально ориентировался на проработанные западные методики, в России достаточно быстро переняли и успешно применяют на практике современные достижения в данной отрасли.

В настоящий момент важность маркетинга очевидна всем, кто хоть как-то связан с экономической деятельностью. Дисциплина преподается в ведущих вузах, маркетинговые отделы выполняют важные функции на предприятиях, а маркетинговые инструменты и технологии становятся все более изощренными. С другой стороны, на данный момент на рынке маркетинга существует перенасыщение дипломированными специалистами в данной области, так как значительное количество образовательных учреждений выпускает маркетологов, являющихся таковыми лишь по диплому, но это скорее проблема образовательной системы, нежели самого маркетинга.


Вклад участника

Белкова Екатерина


Отправить на e-mail
ПОДПИСКА НА НОВОСТИ

Мне нравится
1  

Обратная связь
Оставить комментарий
Как разместить статью
Система Orphus
Личные инструменты
Пространства имён
Варианты
Действия
Навигация
Для потребителей
Для производителей
Для развития бизнеса
О проекте
Инструменты