Брендинг
Брендинг представляет собой деятельность, направленную на формирование целостного положительного представления потребителя о бренде, создание востребованного имиджа товара, развитие и продвижение продукта на рынке. Современный рынок представляет собой площадку, на которой разворачивается борьба брендов за лояльность целевой аудитории.
Брендинг – это процесс управления брендом, представления его специфических характеристик, выделяющих бренд на конкурентном поле, и наделения его эмоциональной ценностью. Процесс создания и развития бренда имеет непрерывный характер, так как бренд настолько закрепляется в сознании людей, что его существование не ограничено временными рамками.
Очень важно понимать, что брендинг взывает не только к рациональному восприятию, но и к эмоциям, опираясь на маркетинговые коммуникации с потребителями. Особый способ коммуникации, присущий определенному бренду, является интеллектуальной собственностью бренда. Именно благодаря ей бренд получает узнаваемость и запоминаемость среди потребителей.
Существует два подхода к брендингу: восточный, утверждающий, что нужно повышать узнаваемость бренда самой компании и все новые продукты вводить под уже популярным именем, и европейский, считающий, что каждый продукт должен быть самодостаточным брендом, вызывающим ассоциацию с целой товарной категорией.
Брендинг предполагает проведение последовательных мероприятий по сбору информации о рыночной ситуации, позиционированию товара, а также трансляцию ценностей бренда на потребителей.
Основные стадии процесса брендинга:
- Исследование рынка, анализ целевой аудитории;
- Разработка стратегии брендинга, включающая процессы планирования и позиционирования;
- Маркетинговое продвижение бренда;
- Постоянный контроль и аналитика эффективности функционирования бренда.
Ориентируясь на полученные на последнем этапе данные можно корректировать стратегию брендинга.
Метаморфозы в процессе брендинга:
Растяжение бренда обусловлено появлением нового продукта без изменений характеристик, свойственных бренду.
Расширение бренда предполагает увеличение охвата аудитории или товарной категории.
Движение марки вниз позволяет охватить большее количество потребителей за счет выведения нового более простого продукта (суббренд).
Брендинг позволяет решать следующие задачи:
- Поддержание рыночного спроса на стабильном уровне в течение долгосрочного периода в результате закрепления имиджа продукта в сознании потребителей;
- Обеспечение роста прибыли за счет расширения ассортимента товаров в рамках созданного положительного имиджа уже существующего бренда;
- Построение эффективных маркетинговых коммуникаций с учетом специфических особенностей целевой аудитории бренда;
Вклад участника
Обратная связь Автору
