Возможности и ограничения средств массовой информации

Роль средств массовой информации колоссальна, знания и представления индивида о мире формируются в результате взаимодействия со СМИ, которые являются главным инструментом воздействия на сознание общественности.

Печатные издания, радио и телевидение относятся к группе традиционных СМИ и обладают каждый своими характерными особенностями, отражающимися в специфике и методах донесения информации до ее «потребителя», доступности, интерактивности, наличия обратной связи и возможностей влияния на массы. Бурное развитие за последние десять лет демонстрирует четвертый вид каналов передачи информации – Интернет, объединяющий в себе потенциал всех видов СМИ.

Особенности печатных средств массовой информации

• Автономность – информация представляется на бумажном листе, что позволяет воспринимать ее без посредников, таких как телевизор, магнитофон и так далее. Читательская аудитория – консервативно настроенная часть населения, доверяющая сообщениям, предоставляемым этим информационным каналом.

• Мобильность – печатные издания легко держать рядом и обращаться к представленной там информации в любой удобный момент.

• По сравнению с телевидением и радиовещанием пресса проигрывает в оперативности предоставления информации. Между подготовкой номера, его печатью и получением его читателем лежит большой отрезок времени.

• Важный недостаток – ограниченность воздействия сообщений на эмоции читателей и отсутствие прямой обратной связи с ними.

• Значительное ограничение потенциала печатных СМИ – ограниченность тиража и территории, на которой осуществляется распространение издания, что значительно сужает круг читателей.

Характерные черты радиовещания

• Оперативная передача информации на неограниченные расстояния – сообщение озвучивается практически в момент свершения события, чего невозможно добиться в прессе.

• С точки зрения наличия технических приспособлений радио доступно практически каждому, но не у всех есть время для восприятия передаваемых сообщений, поэтому среди слушателей преобладает неработающая часть населения. В иных условиях прослушивание радиопередач происходит либо в нерабочее время, либо при занятии другими делами, но тогда отсутствует должная концентрация на передаваемом сообщении.

• Специфической особенностью радио является восприятие сообщения на слух. Поэтому сообщения должны быть краткими и емкими (часто намеренно упрощенными), исключающими необходимость думать, сопоставлять и анализировать.

• Аудитория выступает объектом информационного воздействия и лишена возможности каким-либо образом оказывать влияние на информационную политику радиостанций (возможность совершить звонок в студию не говорит о наличии обратной связи).

• Главный недостаток радио заключается в том, что слушатель в конкретный временной период способен воспринимать только одну программу, он вынужден отказаться от других, одновременно идущих.

Специфика телевидения

• Телевидение – популярный и доступный канал информации, имеющий многочисленную аудиторию.

• Одновременное обращение и к многомиллионной аудитории, и к небольшой группе людей, контакт с которой поддерживается благодаря высокой степени доверия.

• Характерной чертой, доставшейся телевидению от радио, является отсутствие у зрителя возможности изменить время и порядок просмотра передач.

Преимущества Интернет-СМИ

• У аудитории Интернет-СМИ намного больше возможностей осуществления коммуникаций: самовыражение и формирование повестки дня, получение обратной связи. Аудитория является не только объектом воздействия, но и субъектом, самостоятельно формирующим повестку дня, осуществляющим межличностное общение.

• Экстерриториальность – доступ к Интернет-СМИ возможно осуществить практически везде, практически не осталось мест без точек доступа к сети Интернет.

• Интерактивность характеризуется переходом к такому взаимодействию, в котором обе стороны могут выступать в роли отправителя, получателя или посредника, передающего информацию.

• Оперативность публикации информации осуществляется практически мгновенно после произошедшего события или даже во время него, что способствует стремительному распространению данных среди миллионов пользователей.

Вклад участника

Мария Никитина