Модели предоставления информации

Характер воздействия СМИ на целевые аудитории может быть представлен двумя моделями подачи информации, которые различаются в зависимости от формы преподнесения информации и инструментария. Основные модели информирования:

Пропагандистская модель

Пропагандистская модель представлена однонаправленным коммуникационным каналом связи, позволяющим диктовать идеи сверху, формируя мнение общественности посредством различных методов информационного воздействия. Преобладающие инструменты пропагандистской модели информирования – печать, радио и телевидение – способствуют эффективному управлению общественным мнением.

В рамках первой модели доминирующими являются шаблоны предоставления информации, основанные на манипуляции – скрытом управлении адресатом против его воли, наносящем адресату ущерб». Следует добавить, что подобное подавление воли производится для того, чтобы достичь нужных для манипулятора результатов или целей, о которых объект манипуляции не знает.

Манипуляция – это способ скрытого психологического воздействия, приносящего одностороннее преимущество, основанный на подавлении воли объекта манипуляции и наносящий ему ущерб.

Информирующая модель

Информирующая модель ориентирована на взаимовыгодное общение без искажения информации.

Для нее характерна актуализация информации, основанная на убеждении, а не принуждении.

Данная модель предполагает двустороннее общение участников коммуникационного и информационного пространства в режиме диалога. Подабную возможность предоставляет Интернет, где повестка дня формируется не только СМИ, нои самими участниками.

Соотношение моделей информирования

Целесообразным представляется дать сравнительную характеристику технологиям манипуляции и актуализации с позиций результативности и эффективности.

• С точки зрения результативности и первое, и второе позволяет достичь желаемого с той лишь разницей, что актуализирующее воздействие строится не по принципу «выиграл – проиграл», а по схеме «выиграл - выиграл»

• Если оценивать эффективность использования этих методов, то тут, несомненно, более успешны технологии актуализации, так как они имеют более длительный эффект и встречают меньшее сопротивление.

Подводя итоги, следует сказать, что средства массовой информации обладают большим количеством способов воздействия на целевую аудиторию, которые можно разделить на две обширные группы: манипуляцию и актуализацию.

Вклад участника

Мария Никитина