Наружная реклама

Нару́жная рекла́ма – объект, размещаемый с помощью различных конструкций вне помещения (на поверхности зданий, специальных тумбах, улицах), несущий определенное рекламное сообщение. К наружной рекламе относятся вывески, плакаты и перетяжки, штендеры, лайтбоксы, и т.д. Как правило, наружная реклама содержит текст, рисунок, текст с рисунком, либо может быть выполнена в форме рекламируемого товара.

Крышная установка и перетяжка

История

Историю наружной рекламы можно отсчитывать с момента появления торговли, так как каждый продавец был заинтересован в увеличении узнаваемости своего "бренда", однако первоначально такая реклама представляла собой рисунки и пиктограммы, так как понимание письменности было доступно далеко не всем. Исторически первым рекламным сообщением, считается глиняная табличка с рекламой услуг некоего толкователя сновидений. Вместе с тем очевидно, что прочесть такое объявление могли немногие, и эту табличку, скорее, можно считать прообразом современных листовок. Наружной рекламой, скорее, можно считать различные межевые столбы с указанием направлений до ближайших городов, также весьма своеобразным рекламным сообщением можно считать былинный камень с информацией о том, что "направо пойдешь – коня потеряешь".

Наибольшее распространение наружная реклама получила в больших городах, где была необходимость сориентировать потребителя. Как правило, на различных лавках и цехах размещались изображения основных производимых там товаров (ножницы на портняжных мастерских, замки и дверные ключи на лавках скобяных изделий, молоты и подковы у кузнецов и т.д.). Поскольку массовой грамотности населения в основном удалось добиться лишь к ХХ веку, необходимость создания запоминающейся наружной рекламы привела к развитию графики. Вместо того, чтобы писать "Овощная лавка", на фасаде здания изображались овощи. Владельцы трактиров просто изображали каких-либо животных на вывеске, и по их наличию потребитель мог отличить заведение.

Появление книгопечатания привело к появлению письменной рекламы – различные афиши начали заполнять города, но на большей части вывесок упор делался не на вербальную, а на графическую составляющую. С развитием грамотности, тексты, сопровождающие изображения, становились все более емкими и подробными. Свой расцвет реклама в целом, в том числе и наружная, пережила в начале ХХ века, когда к созданию различных плакатов привлекались известные художники и поэты (Маяковский и Родченко в России, Энди Уорхол в США, Сальвадор Дали разработал дизайн конфет "Чупа-чупс") К настоящему времени, наружная реклама сочетает в себе изобразительную и текстовые составляющие в примерно равном объеме.

Виды наружной рекламы

• Рекламные щиты. Конструкции различных размеров, устанавливаемые на объектах дорожной инфраструктуры, на подъездах к рекламируемому объекту (магазины "Двери России", "Двери Италии").
• Штендеры. Два небольших щита, соединенных в верхней части, для установки непосредственно рядом с входом в заведение.
• Перетяжки. Одно- или Двусторонние полотна, размещенные над проезжей или пешеходной частью дороги.
• Лайт-боксы. Все виды рекламы, размещенные в специальных коробах с внутренней подсветкой.
• Вывески. Металлические или пластиковые таблички, которые могут иметь подсветку (как правило, снаружи).
• Неон. Различные конструкции с применением неонового (или любого другого) освещения.
• Крышные установки. Специальные конструкции, для размещения на крышах зданий.
• Мобильные конструкции. Рекламные сообщения для транспортировки (могут располагаться на автомобилях или крепиться на теле человека, также к ним относится реклама на общественном транспорте).
• Ростовые куклы. Человек (или манекен), наряженный в куклу, символизирующую рекламируемый товар или заведение. Иногда встречаются оригинальные разновидности – так, возле одной из компаний, производящей двери, был установлен манекен, наряженный в арестантскую робу, и держащий табличку "Я сижу за то, что не знал, что здесь установлены двери этого производителя". Также могут быть изготовлены из картона с нанесением изображения на пленке (можно встретить в кинотеатрах).
• Плакаты и афиши. Собственно, печатная реклама для размещения в местах скопления целевой аудитории.

Вклад Участника

Мария Блонова