Разработка нового товара
Содержание
Новый товар
Новый товар — это услуга или продукция, которые отличаются по каким-либо характеристикам от ранее продаваемых на рынке. Предприятие может получить новый продукт разными способами способами: купив компанию, патент, лицензию, ноу-хау или с помощью собственных разработок.
Разработка нового продукта — это процесс разработка оригинальных продуктов, модернизация существующих товаров, а также создание новых марок продуктов путем проведения организацией своих собственных НИОКР.
Основные этапы разработки нового товара
В процесс разработки нового товара входят основные этапы:
- генерация и отбор идей;
- оценка экспертами продукта;
- совместное составление концепции;
- проведение экономического анализа;
- разработка маркетинговой стратегии;
- анализ бизнеса;
- разработка непосредственно продукта;
- пробный маркетинг;
- коммерческое производство продукции.
Принятие решения о выходе нового товара необхоимо связать с вопросами: кому будет продваться продукция, где, кому и как ее необходимо будет реализовывать. Компания должна определить на каком рынке и где территориально необходимо запланировать выпуск товара. От этого будет зависеть, какие затраты будут необходимы.
Последовательная разработка продукта характеризуется тем, что каждое требуемое подразделение организации осуществляет свои работы индивидуально, после завершения которых передает разработку нового продукта в другое подразделение для выполнения работ на следующей стадии разработки.
Жизненный цикл товара
Каждый товар имеет своё время нахождения на рынке, т.е. жизненный цикл, и со временем вытесняется другими, более новым или товаром с более низкой стоимостью.
Жизненный цикл товара рассматривают в системе «время – прибыль» и обычно разделяют на этапы: разработка, внедрение, рост, зрелость, насыщение и спад.
Характер и продолжительность жизненного цикла товара оказывают большое влияние на объем продаж и прибыльность компании. Различные товары имеют разную продолжительность жизненного цикла и каждой его стадии в отдельности.
Вклад участника:
Обратная связь Автору
