Этапы создания бренда
Этапы регистрации товарного знака
- Создание товарного знака.
- Работы по комплектованию заявки на товарный знак.
- Подача обозначения на регистрацию в качестве товарного знака.
- Делопроизводство по заявке на товарный знак.
- Получение охранного документа (свидетельства) на товарный знак.
- Юридическое сопровождение свидетельства на товарный знак.
- Постановка зарегистрированного товарного знака на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива предприятия.
Этапы создания бренда
Содержание
- 1 Целеполагание
- 2 Планирование проекта
- 3 Анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
- 4 Анализ рыночной ситуации
- 5 Формулирование сущности бренда
- 6 Стратегия управление брендом
- 7 Продвижение бренда — интегрированные маркетинговые коммуникации
- 8 Мониторинг бренда и оценка эффективности действий
- 9 Вклад участника:
Целеполагание
- Анализ миссии компании или организации
- Определение места бренда в архитектуре брендов компании или организации
- Определение желаемого состояния бренда (качеств, жизненного цикла, конкурентных преимуществ)
- Формулирование измеряемых параметров бренда (KPI)
Планирование проекта
- Анализ имеющихся ресурсов (финансовых, человеческих, знаний и т. д.)
- Определение команды заказчиков, участников и исполнителей
- Определение сроков проекта
- Выявление иных условий или ограничивающих факторов
Анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
- Осведомлённость о бренде у целевой аудитории
- Знание о бренде целевой аудитории
- Отношение к бренду целевой аудитории
- Уровень лояльности к бренду
- Определение соответствия текущего состояния бренда желаемому
Анализ рыночной ситуации
- Анализ конкурентов (ассортимент, целевая аудитория, позиционирование, методы продвижения, ценообразование)
- Анализ предполагаемой целевой аудитории (характеристики, предпочтения). Модели поведения потребителей.
- Рынки сбыта (спрос, доля, динамика).
Формулирование сущности бренда
- Миссия, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории
- Индивидуальность: ценности, ассоциации, черты, конкурентные преимущества
- Атрибуты бренда (имя, логотип/фирменный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковка и т. д.)
Стратегия управление брендом
- Разработка правил создания маркетинговых материалов и описание процедур по управлению брендом (бренд-бук).
- Определение лиц, ответственных за развитие бренда (хранителей бренда)
- Разработка плана действий по продвижению бренда (интегрированные маркетинговые коммуникации)
- Разработка плана и процедур по мониторингу бренда и оценке эффективности
Продвижение бренда — интегрированные маркетинговые коммуникации
- Медиаплан
- Изготовление рекламной продукции
- Размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций
Комплексные программы лояльности
Мониторинг бренда и оценка эффективности действий
- Мониторинг измеряемых параметров (KPI) бренда, определённых на этапе 1
- Сравнение текущего состояния бренда с желаемым
- Коррекция стратегии или тактики