Язык рекламного сообщения
Текст рекламного сообщения отличается от обычного информационного, знание этих особенностей и их корректное применение способно сделать рекламу более эффективной.
Рекламное сообщение должно быть запоминающимся, ярким и образным, в нем должны учитываться характерные психологические особенности потенциальных покупателей, психология восприятия и мотивы потребителей, а также речевая специфика целевой аудитории.
При написании текста рекламного сообщения рекомендуется учитывать особенности употребления различных языковых форм и частей речи.
- Употребление глаголов задает сообщению динамику, темп и решительность. Повелительное наклонение глаголов в настоящем времени побуждает аудиторию к действию, стимулирует определенные формы поведения.
Пример: Сделай паузу – скушай Twix!
Важно соблюдать меру, так как обилие повелительных форм глаголов может выглядеть агрессивно. Также нежелательно использовать шаблонные фразы, которые потенциальные покупатели все равно отфильтруют и пропустят мимо ушей, здесь могут помочь неологизмы.
Пример: Не тормози – сникерсни!
- Использование местоимений в рекламном контексте должно делать акцент на потребителе, его желания и потребностях, поэтому не следует употреблять местоимения в третьем лице «он», «она», «они». Также рекомендуется отказаться от «мы», так как оно ассоциируется с компанией-производителем, и не несет объединяющей нагрузки, как принято считать.
- Прилагательные должны провоцировать определенные ассоциации, так как использование слов «хороший», «лучший» тривиально и неэффективно, по этой же причине следует отказаться от превосходных степеней. Подбор точного эпитета – залог успеха восприятия эмоциональной составляющей рекламы.
- Обороты речи и стилистические фигуры способны усилить рекламное воздействие, подчеркнуть основную мысль рекламного сообщения, сделать его запоминающимся, повысить эффективность рекламного сообщения и сформировать имидж бренда.
- Парцелляция – разделение сообщения на несколько более простых для восприятия фраз, разделенных паузой (точкой).
Пример: Ингосстрах платит. Всегда.
- Сегментированная конструкция состоит из двух частей: 1 – обозначение товара, 2 –описание достоинств товара, на что и делается акцент.
Пример: Ariel. Безупречный вид одежды.
- Конструкции Вопрос-Ответ призваны опередить потенциального покупателя и задать волнующие его вопросы, а потом ответить на них.
Пример: - Где отдохнуть вечером вдвоем? - Попробовать изысканное блюдо? - Потанцевать под негромкую музыку? - Ресторан «Тет-а-тет».
- Риторическое обращение / риторический вопрос / риторическое восклицание – фигуры речи, привлекающие внимание и устанавливающие контакт с потребителями.
- Прямая речь делает рекламу более выразительней, заставляя целевую аудиторию ассоциировать себя с героем рекламы.
Пример: L’Oreal. Ведь я этого достойна!
- Анафора – повторение ключевого слова в начале предложений, оно задает ритм сообщению и подчеркивает его основную мысль.
Пример: Твой день — твоя вода. «Архыз».
- Эпифора – речевая конструкция, противоположная анафоре, основанная на повторении слов в конце предложений.
Пример: Буксировка с места аварии? — Да! Фирма "Гарант" Ремонт в дороге? — Да! Фирма "Гарант" Доступные цены? — Да! Фирма "Гарант"
- Антитеза – речевой оборот, в котором используются противопоставления, усиливающие выразительность сообщения.
Пример: Indesit. Мы работаем — вы отдыхаете.
Приведенные выше приёмы сделают ваше сообщение запоминающимся и продающим.