Сейчас в WikiPRO 3913 статей и 32 647 страниц на русском языке.

Эволюция маркетинга в России

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
1

Российская империя

В России маркетинг появился примерно в то же время, что и на Западе. Принято считать, что активное развитие данного направления началось во второй половине ХIХ века. В частности, крупное предпринимательство использовало такие маркетинговые инструменты, как формирование общественного мнения за счет выпуска рекламной продукции, за счет меценатства и участия в различных, как бы сказали сейчас, «имиджевых» проектах. В Российской империи существовала отдельная индустрия производства упаковочных товаров, использовались отдельные приемы стимулирования сбыта и персонала. Однако единой маркетинговой системы тогда еще не существовало (впрочем, ее не существовало и за рубежом). В отличие от Запада отсутствовал системный подход к изучению маркетинга – если в начале ХХ века в ряде университетов Европы и США вовсю изучался маркетинг, то в России его преподавали в рамках общей экономической теории в ряде коммерческих училищ.

НЭП

Обе русские революции прервали развитие маркетинга. В ходе революции и последовавшей гражданской войны было не до рекламы и сбыта. Однако с наступлением НЭП маркетинг начал вновь занимать утерянные позиции. В Москве создается Конъюнктурный институт, в рамках которого преподается маркетинг, Н. Кондратьев создает теорию «деловых циклов», а на рынке используются современные маркетинговые и рекламные стратегии. Однако с 1929 года, после введения распределительной системы у утверждения плановой экономической модели, маркетинг полностью отрицается как научная дисциплина и рыночный инструмент.

60-е – 70-е годы

Вспомнили о маркетинге лишь в 60-х годах. Поначалу, упоминания о нем появились в рамках критики западной экономической модели, а экономисты в один голос заявили, что маркетинг – идейно чуждое и абсолютно ненужное направление для советской экономики. Однако, когда в 70-е годы СССР начал выходит на мировые рынки, незнание советскими специалистами основ маркетинга привело к ряду провалов отечественной продукции. Это вынудило руководство страны пересмотреть отношение к маркетингу, и в ряде вузов было введено преподавание данной дисциплины.

Тем не менее, не следует думать, что маркетинг игнорировался в советской России. Элементы маркетинга присутствовали в экономической деятельности, однако плановая экономика не требовала развития этого направления, а отдельные элементы маркетинга бессистемно применялись на рынке.

Отношение к маркетингу в современной России

Очередной этап развития маркетинга в России начался в 90-х годах. Экономические реформы правительства, уничтожившие плановую экономику, и переведшие страну на рыночные отношения, заставили граждан быстро освоить прогрессивные рыночные методы для выживания в новых экономических условиях. В настоящий момент маркетинг является важной частью производства, однако наибольшие изменения в подходе к маркетингу проявились в образовании: в России выпускается значительное число специалистов, а готовит их почти каждый вуз гуманитарной направленности. В том, что касается производства, маркетинг приобрел современные черты, и используется на всех этапах производства и сбыта товаров. Так как российский маркетинг изначально ориентировался на проработанные западные методики, в России достаточно быстро переняли и успешно применяют на практике современные достижения в данной отрасли.

В настоящий момент важность маркетинга очевидна всем, кто хоть как-то связан с экономической деятельностью. Дисциплина преподается в ведущих вузах, маркетинговые отделы выполняют важные функции на предприятиях, а маркетинговые инструменты и технологии становятся все более изощренными. С другой стороны, на данный момент на рынке маркетинга существует перенасыщение дипломированными специалистами в данной области, так как значительное количество образовательных учреждений выпускает маркетологов, являющихся таковыми лишь по диплому, но это скорее проблема образовательной системы, нежели самого маркетинга.


Вклад участника

Белкова Екатерина

Обратная связь Автору