Интеграция социальных сетей и СМИ
В наши дни СМИ стремятся к интеграции с социальными сетями, трансформируясь в социальные медиа. Результатом является формирование новой системы, в которой взаимодействуют традиционная и социальная журналистика.
Распространение новостей производится по новым интерактивным каналам — социальным сетям. Они позволяют преодолеть одностороннюю направленность коммуникации и дают аудитории возможность обратной связи. Комментирование, отзывы, голосования и опросы — все это направлено на выявление мнения читателей о представленной информации.
Современные СМИ успешно осваивают технологические возможности бурно развивающихся социальных сетей. Можно утверждать, что посредством СМИ производится информационное управление, так как участник социальной сети, с доверием относящийся к средствам массовой информации, может оказывать влияние на других членов сети, формируя их мнение. Многие интернет-СМИ давно создали собственные аккаунты в наиболее известных социальных сетях. Важно отметить, что их рейтинг отражает не столько устоявшийся интерес пользователей к этим проектам, сколько большую активность этих СМИ в раскрутке своих аккаунтов. На данный момент эти каналы распространения только начинают осваиваться СМИ, поэтому в лидеры попадают те, кто раньше других занялся объединением с социальными сетями и продвижением своих страниц в этой среде.
Стратегия объединения интернет-СМИ с Social Media различна. Изменения в этой сфере настолько динамичны, что не все интернет-СМИ успели адаптироваться к новым условиям и сформулировать план развития в этом направлении, тем более, что до сих пор нет примера очень удачных практик, на которые можно было бы опираться новичкам: всем приходится действовать методом проб и ошибок.
Специфика отношений интернет-СМИ и пользователя в том, что не читатель ищет информацию в СМИ, а СМИ стараются проникнуть в «близкий круг» участника в социальной сети. Благодаря такому взаимодействию происходит увеличение аудитории пользователей. При этом у изданий перешедших в интернет-пространство остаётся перспектива расширения аудитории, в то время как у обычных СМИ её фактически нет.
Открываются источники для создания нового контента и информационных поводов: используя социальные сети возможно отыскать участников и очевидцев события, а также любые медиа-материалы.
Сетевые СМИ создают повестку дня, акцентируют внимание аудитории на значимых вопросах, а общество посредством социальных сетей получает возможность формулирования собственных ответов на эти вопросы. Таким образом, каждый участник вносит свой вклад: интернет-СМИ верифицирует новости, отбирая наиболее близкие к повестке дня; социальные сети организуют распространение новостей по своим каналам с использованием механизма межличностной рекомендации, при этом новости приобретают дополнительные подробности, факты, комментарии, видео и фото. Комментирование и формирование рейтингов новостей значительно расширяет границы участия интернет-пользователей в формировании общественного мнения и публичного пространства.
Вклад участника
Обратная связь Автору
