Мне нравится

0

Этот вопрос все чаще волнует игроков рынка в условиях нестабильности в мировой экономике, негативного информационного фона и снижения среднерыночных показателей роста. В этой статье отраслевой центр О.К.Н.А. Маркетинг и оконный портал ОКНА МЕДИА представят свое видение возможных вариантов развития событий в 2012 году.

Теория построения прогнозов, используемая О.К.Н.А. Маркетинг, основана на классической теории прогнозирования по 3 вариантам развития событий с присвоением каждому сценарию своей вероятности. Прогноз делается на основе анализа экономической ситуации в мире, в России, а также анализа каждого из целевых сегментов рынка.

Российский рынок пластиковых окон можно сравнить со всем известным шоколадным яйцом-сюрпризом, никогда не знаешь, что от него ожидать. Помимо основных макро и микроэкономических факторов, которые влияют на рынок, существуют форс-мажоры. Как показывают многочисленные наблюдения О.К.Н.А. Маркетинг, форс-мажоры периодически связаны с погодными условиями. 2011 год в этом смысле не стал исключением. Снижение потребности в защите от холода сыграло злую шутку с игроками рынка. Холод, проникающий через щели старых окон, заклеивание окон на зиму - стало привычкой для россиян. Шум всегда был вторичным показателем при покупке новых окон.

Анализ рынка показал, что потребность в защите от холода у населения снизилась, хотя по итогам 2011 года российский рынок пластиковых окон остеклен новыми энергосберегающими окнами только на 40%. Все экономические показатели (цена на нефть, низкие показатели по безработице, стабильные заработные платы, активный рост кредитования, рост оборотов розничной торговли), подтверждают то, что если бы люди хотели купить себе новые окна в ушедшем году - они бы это сделали. Но они посчитали, что эта покупка была не такой первостепенной и значимой, как новый автомобиль, кондиционер или отпуск на море. В результате рынок пластиковых окон вырос в 2011 году только на 5%.

Отметим, что рассматриваемый форс-мажор не распространяется на регионы Сибири и Дальнего Востока. Там в последние годы лето было совсем не жаркое, а холодные зимы нормальное явление. Поэтому и рост в этих регионах был выше среднероссийского и составил 6,5%-8,5%. Отметим, что процент насыщения рынка в этих регионах составляет 45-60%. Но если проанализировать долю рынка этих регионов и их влияние на общероссийский рост, то можно сделать вывод, что они не оказывают существенного влияния. Суммарно эти регионы занимают в объеме рынка около 15%. Самыми влиятельными регионами на Российском рынке окон являются Москва и область, около 20%, Поволжье тоже около 20%. Юг занимает 3-е место по объему потребления окон. Именно совокупность объемов потребления окон в этих регионах составляет около 54% рынка и оказывает наибольшее влияние на оконный рынок. Аномально жаркое лето 2010 года, оказало негативный эффект на рынок пластиковых окон, только на период двух месяцев, так как люди впервые за много лет столкнулись с такой продолжительной жарой 2 месяца. При наступлении жары спрос на энергосберегающие окна резко снизился, а на кондиционеры резко вырос. Но основной «удар» от аномальной жары пришелся на 2011 год. В памяти людей по-прежнему была жара, пожары, смог, а про холода люди забыли.

По оценке О.К.Н.А. Маркетинг именно этот погодный фактор сыграл злую шутку с участниками рынка, а не его насыщение или негативный информационный фон и экономические показатели.

Напомним, что сегмент Строительство после кризиса оказывает посредственное влияние на рынок, так как его доля снизилась до 18%. Напротив сегмент Частного потребителя является преобладающим, его доля составляет 81% и оказывает наибольшее влияние на рост рынка пластиковых окон. Основными факторами, влияющими на рост этого сегмента, являются доходы населения. Согласно данным Росстата, они выросли незначительно, около 1%. Уровень безработицы также влияет на покупательскую способность людей. В течение 2011 года, за исключением декабря, безработица в России была одна из самых низких за последние 3 года, и составила 6,1% от экономически активного населения. Оборот розничной торговли вырос на 7,2.% (для сравнения: в 2010 году он вырос на 4,4%). Увеличению роста покупательской способности способствовал рост розничного кредитования в России 35%. Позитивные экономические показатели стали возможными благодаря высоким ценам на нефть, которые держались на протяжении всего прошлого года на уровне 110 долларов за баррель.

46% российского бюджета по-прежнему составляют доходы от нефтегазовой сферы. Поэтому стабильность в российской экономике возможна лишь при цене на нефть более 100$ за баррель и отсутствия каких-либо политических потрясений. Все, что ниже этой планки, будет вести к увеличению дефицита бюджета, увеличению объема внутренних заимствований государства.

С прогнозом на 2012 год Вы можете ознакомиться в представленной таблице.