Сейчас в WikiPRO 3913 статей и 32 647 страниц на русском языке.

Контекстная реклама

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
0

Контекстная реклама – разновидность интернет-рекламы, отображающаяся на поисковой странице в зависимости от запросов пользователя. Показ данного вида рекламы происходит в результате соответствия рекламируемого товара интересам пользователя. Такая реклама появляется на странице поиска, либо на тематическом сайте. Также, если поисковые запросы на определенную тематику направляются пользователем достаточно часто, реклама начинает отображаться не только в поисковой системе, но и в интегрированных с нею сервисах (в первую очередь, в почтовом).

Виды

Контекстная реклама подразделяется на поисковую и тематическую.

- поисковая контекстная реклама отображается в результате поиска в интернете или на конкретном сайте. Обязательным условием показа рекламы является наличие явного поискового запроса (например, «купить дверь»);

- тематическая реклама демонстрируется на страницах сайта, входящего в рекламные сети поисковых систем (Яндекс, Google, Rambler, Yahoo). Эта информация показывается в виде дополнения к основному содержанию просматриваемых страниц.

Задачи контекстной рекламы

1. Привлечение дополнительных посетителей. Контекстная реклама позволяет привлечь целевых посетителей, интересующихся конкретным товаром или услугой. Если рекламируемый сайт несет имиджевую или представительскую функцию, и направлен на сбор информации о клиентах, то привлечение целевой аудитории будет достаточно эффективным.

2. Привлечение клиентов. Для представителей бизнеса привлечение клиентов гораздо важнее привлечения посетителей. Однако привлечь их можно, в том числе, и с помощью продвижения, частью которого является контекстная реклама. В целом, она может привлечь на сайт не просто посетителей, но посетителей, уже нацеленных на покупку того или иного товара.

3. Реклама конкретной акции. В случае запуска нового товара или услуги, контекстная реклама может помочь привлечь к нему внимание.

4. Увеличение узнаваемости. Побочной задачей контекстной рекламы является повышение узнаваемости компании или бренда. Так как повышение узнаваемости - прерогатива других видов рекламы, контекстная реклама лишь помогает закрепить уже сложившийся образ в сознании потребителя путем частой демонстрации символики или названия компании.

Оценка эффективности

Эффективность можно оценить для каждой конкретной задачи. Правильно ли выстроена рекламная кампания, окупается ли она и приносят ли вложенные средства доход, а также как его можно увеличить – на все эти вопросы отвечает веб-аналитика. Ключевое понятия веб-аналитики в отношении контекстной рекламы – это конверсия. Конверсия – отношение посетителей, перешедших по рекламному объявлению и совершивших целевое действие (оформление заказа, регистрация, заполнение анкеты и т.д.), ко всем посетителям, перешедшим по рекламе. Чем выше процент конверсия, тем эффективнее рекламная кампания.

Контекстная реклама широко используется практически во всех отраслях бизнеса, причем реклама бывает как в виде текстов, так и в виде баннеров. Так, баннеры в контекстной рекламе используют компании Italion, «Московские окна», «СтройМастер». Другие производители предпочитают размещать тематические ссылки, выводящиеся по определенным поисковым запросам.

Привлечение клиентов – относительно затратная задача. В целом, она не может быть решена исключительно средствами контекстной рекламы, и требуется использование других видов интернет-рекламы. Однако контекстная реклама может качественно поддерживать узнаваемость товара или бренда на нужном уровне. Также, такая реклама может эффективно работать для привлечения пользователей к новому товару.


Вклад участника: Екатерина Павлова

Обратная связь Автору