Сейчас в WikiPRO 3913 статей и 32 647 страниц на русском языке.

Копирайтинг

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
0

Копирайтинг (англ. сopywriting) – деятельность по написанию различного рода текстов коммерческой направленности. Глагол происходит от сочетания «copy» (в смысле «единица текста») и «write» (писать). В английском языке слово является неологизмом, и не входит в официальные словари. В русском языке также является неологизмом, и употребляется в значении близком, но не тождественном английскому.

Копирайтинг является разновидностью профессиональной журналистской деятельности, направленной на создание текстовых материалов на заданную тематику. Если в английском толковании «копирайтер» трактуется как как создатель рекламных, презентационных, пропагандистских и агитационных материалов, размещаемых как в печатных, так и в электронных изданиях, то в России под копирайтером, в первую очередь, понимается писатель текстов для размещения в сети интернет, а также как специалист по поисковой оптимизации текстов (SEO). Кроме того, копирайтингом в России называют «рерайтинг» - это также работа по написанию текстов, однако отличается от собственно копирайтинга тем, что исходными материалами служат уже размещенные публикации. Автору требуется их переработать без потери смысла, и, при желании, дополнить. Грань между рераитингом и копирайтингом очень тонка, и, как правило, может быть определена только в каждом конкретном случае.

Задачи копирайтера

Расширение сети приводит к появлению большого количества сайтов и страниц не только рядовых пользователей, но и компаний. Каждая компания заинтересована в выделении из среды конкурентов, в том числе, путем размещения различных рекламных и информационных материалов. Для этого необходимо наличие текстов, которые адекватно воспринимаются алгоритмами поисковых машин. Кроме того, размещенная информация должна быть интересна потенциальным клиентам компании. Однако, грамотно и интересно описать какой-либо распространенный товар или услугу (от хлеба до саморезов) практически невозможно, так как любому человеку, во-первых, понятно значение слов «хлеб» и «саморез», а во-вторых – аналогичные товары конкурентов уже давно выведены на рынок, и должным образом описаны.

Таким образом, копирайтер решает только одну задачу – это, собственно, написание текстов, но они должны отвечать следующим требованиям:

  1. Тексты должны быть «уникальны» - под этим, обычно, подразумевается то, что тексты на общепринятую тематику не дублируются на других сайтах. Как правило, уникальным считается участок текста, в котором подряд идет менее пяти одинаковых слов (если участок совпадает аналогичным участком другого текста, это понижает значимость текста).
  2. В текстах должны прописываться слова и словосочетания (так называемые «ключевые слова» или «ключевики»), по которым потенциальный потребитель будет искать рекламируемый товар; наличие якорей позволяет поисковым роботам быстрее находить сайт, и представлять его пользователю.
  3. Каждый текст имеет своего автора, и, при его желании, может быть защищен законом об авторском праве. Таким образом, просто копирование текстов может быть истолковано как нарушение закона с соответствующими последствиями для компании, разместившей на своей странице результаты чужой интеллектуальной деятельности.


Вклад участника: Екатерина Павлова

Обратная связь Автору