Корпоративные издания

Корпоративные издания – это периодически выходящие печатные или электронные журналы, газеты, которые направлены на реализацию коммуникативной стратегии организации.

Краткая история развития корпоративной прессы

Корпоративные издания возникли в первой половине XIX века. Их возникновение тесно связывают с промышленным производством, урбанизацией. Исследователи выделяют несколько этапов развития корпоративной прессы на Западе: 1 этап. 1830-1900-е годы. Возникновение корпоративных изданий, их развитие в период промышленного переворота, перехода к механизации труда, сопровождающихся процессами урабанизации и коллективизации труда. 2 этап. 1900- конец 1960-х годов. Корпоративные издания эпохи массового производства и глобальной индустриализации. 3 этап. С конца 1960-х годов по настоящее время. Корпоративные издания периода научно-технической революции, экономического роста и глобализации. Российская корпоративная пресса в отличие от западной развивалась не по эволюционному пути. Она была создана по директиве партии большевиков, имела большую идеологическую нагрузку и до 1990-х годов была представлена в основном заводскими многотиражками, накопившими большим опытом мобилизации масс на решение производственных задач.

Корпоративные издания сегодня

Сегодня информация является главным ресурсом компаний. Как известно, именно информация напрямую влияет на скорость, качество и обоснованность принятия решений. Поэтому сегодня широкое развитие получили корпоративные издания, которые позволяют своевременно информировать как сотрудников компаний, так и клиентов, партнеров, представителей государственных учреждения и власти. Корпоративные издания имеют прикладной характер, главная их цель – повышение эффективности бизнеса.

Эффективность же самих корпоративных изданий определяется соответствием вида издания тем задачам, которые ставит перед ним коммуникативная стратегия развития компании.

Достижение высоких результатов зависит от правильно выбранного объема и характера предоставляемой информации, что определяется следующим:

• составом целевой аудитории;
• характером потребления информации;
• характером продукции или услуг;
• целями, которые ставит перед собой компания.

Виды корпоративных изданий

По функциональным признакам выделяют 4 вида корпоративных изданий и их подвиды:

• внутрикорпоративные (для всего персонала, для линейных менеджеров, для топ-менеджеров);
• издания для внешней аудитории (отраслевые, отчеты, клиентские, просветительские);
• смешанные издания;
• бывшие заводские многотиражки (для персонала, для персонала и города).

Издания для внешней аудитории являются самыми распространенными и разнообразными. Могут распространяться как бесплатно, так и продаваться.

Корпоративные издания могут помогать компаниям лоббировать интересы отрасли и собственные (отраслевые корпоративные издания), консолидировать и мобилизировать персонал (издания для персонала), стимулировать сбыт и формировать рынок для будущего сбыта (клиентские издания), формировать потребности и лояльность потребителей за счет распространения знаний (просветительские издания) и т.д.

Качественное корпоративное издание – это точное определение функции, характера потребления информации и запросов целевой аудитории.

Статья написана по материалам книги Д.А. Мурзина "Феномен корпоративной прессы".

Вклад участника: Екатерина Павлова