Сейчас в WikiPRO 3913 статей и 32 647 страниц на русском языке.

Корпоративные издания

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
2

Корпоративные издания – это периодически выходящие печатные или электронные журналы, газеты, которые направлены на реализацию коммуникативной стратегии организации.

Краткая история развития корпоративной прессы

Корпоративные издания возникли в первой половине XIX века. Их возникновение тесно связывают с промышленным производством, урбанизацией. Исследователи выделяют несколько этапов развития корпоративной прессы на Западе: 1 этап. 1830-1900-е годы. Возникновение корпоративных изданий, их развитие в период промышленного переворота, перехода к механизации труда, сопровождающихся процессами урабанизации и коллективизации труда. 2 этап. 1900- конец 1960-х годов. Корпоративные издания эпохи массового производства и глобальной индустриализации. 3 этап. С конца 1960-х годов по настоящее время. Корпоративные издания периода научно-технической революции, экономического роста и глобализации. Российская корпоративная пресса в отличие от западной развивалась не по эволюционному пути. Она была создана по директиве партии большевиков, имела большую идеологическую нагрузку и до 1990-х годов была представлена в основном заводскими многотиражками, накопившими большим опытом мобилизации масс на решение производственных задач.

Korp press.jpg

Корпоративные издания сегодня

Сегодня информация является главным ресурсом компаний. Как известно, именно информация напрямую влияет на скорость, качество и обоснованность принятия решений. Поэтому сегодня широкое развитие получили корпоративные издания, которые позволяют своевременно информировать как сотрудников компаний, так и клиентов, партнеров, представителей государственных учреждения и власти. Корпоративные издания имеют прикладной характер, главная их цель – повышение эффективности бизнеса.

Эффективность же самих корпоративных изданий определяется соответствием вида издания тем задачам, которые ставит перед ним коммуникативная стратегия развития компании.

Достижение высоких результатов зависит от правильно выбранного объема и характера предоставляемой информации, что определяется следующим:

  • составом целевой аудитории;
  • характером потребления информации;
  • характером продукции или услуг;
  • целями, которые ставит перед собой компания.

Виды корпоративных изданий

По функциональным признакам выделяют 4 вида корпоративных изданий и их подвиды:

  • внутрикорпоративные (для всего персонала, для линейных менеджеров, для топ-менеджеров);
  • издания для внешней аудитории (отраслевые, отчеты, клиентские, просветительские);
  • смешанные издания;
  • бывшие заводские многотиражки (для персонала, для персонала и города).

Издания для внешней аудитории являются самыми распространенными и разнообразными. Могут распространяться как бесплатно, так и продаваться.

Корпоративные издания могут помогать компаниям лоббировать интересы отрасли и собственные (отраслевые корпоративные издания), консолидировать и мобилизировать персонал (издания для персонала), стимулировать сбыт и формировать рынок для будущего сбыта (клиентские издания), формировать потребности и лояльность потребителей за счет распространения знаний (просветительские издания) и т.д.

Качественное корпоративное издание – это точное определение функции, характера потребления информации и запросов целевой аудитории.


Статья написана по материалам книги Д.А. Мурзина "Феномен корпоративной прессы".


Вклад участника: Екатерина Павлова

Обратная связь Автору