Сейчас в WikiPRO 3913 статей и 32 647 страниц на русском языке.

Медиакит

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
0

Мéдиа-кит (англ. media kit) – буквально, набор информационных материалов, предоставляющих разнообразную информацию о компании. Помимо медиа-кита существуют также пресс-кит и ньюс-кит – наборы материалов для прессы, распространяемый на мероприятиях с участием СМИ. По сути, пресс-кит и медиа-кит не отличаются друг от друга ничем, кроме состава документов, но пресс-кит и ньюс-киты предназначены исключительно для посетителей пресс-мероприятий. Также медиа-китом можно считать весь набор медиа-документов, предназначенных для распространения среди целевой аудитории и журналистов.

Задачи

Распространение медиа-китов выполняет задачу информирования журналистов и общества о происходящем событии, истории события, составе спикеров на мероприятии, об организации, ее деятельности. В состав медиа-кита может входить любая сколь-нибудь значимая информация. Вместе с тем, не рекомендуется излишне перегружать пакет документов, т.к. обилие информации может отвлечь от основного информационного повода мероприятия. При этом грамотно составленный медиа-кит позволит полнее осветить мероприятие в СМИ после выхода материалов о мероприятии.

В состав медиа-кита входят:

  • сопроводительное письмо, оглавление содержимого папки;
  • пресс-релиз, аналогичный разосланному заранее в СМИ;
  • медиа-релиз – развернутый пресс-релиз.

Для журналистов, готовящих подробный материал о компании, лучше включить ряд дополнительных документов:

  • биографические справки спикеров;
  • тезисы выступлений спикеров, либо текст, выражающий позицию компании по данному информационному поводу;
  • факт-лист (краткая справка) компании;
  • тематические листовки, брошюры, презентации;
  • избранные публикации СМИ и экспликации из них.

Если медиа-кит распространяется в электронном виде, желательно наличие презентаций и видеоматериалов. Как правило, медиа-кит представляет собой постоянный (желательно, периодически обновляемый) набор материалов, а пресс- и ньюс-киты создаются и распространяются непосредственно на мероприятиях с участием прессы.

Примеры

Говоря о предназначенной для журналистов форме медиа-кита (о пресс- и ньюс-китах), нельзя забывать и о том, что рекламные материалы должны быть доступны не только представителям СМИ. С развитием интернета производители могут донести до аудитории необходимую информацию без участия СМИ, и без затрат на физическое воплощение материалов. Так, например, компания Therma Tru Doors в специальном разделе своего сайта предлагает большое количество ознакомительных материалов – от листовок до рекомендаций по дизайну, подбору и установке окон и дверей, сопровождаемых рисунками и фотографиями. Сходным образом построен медиа-кит компании ТБМ - на сайте компании можно ознакомиться с видеоматериалами, касающихся монтажа фурнитуры, образцы тестов различных материалов и инструкции по установке петель. Российская компания «С.Т.А.Л.» также имеет на сайте значительное количество материалов, но это в основном текстовые материалы, которые невозможно выгрузить отдельным файлом, а потому не слишком удобные для использования. Необходимо признать, что если за рубежом значение общедоступного, в том числе, и через интернет, медиа-кита, признает значительное количество компаний различного калибра, то в России PR-службы ограничиваются, в лучшем случае, созданием специализированных брошюр и листовок, пренебрегая такими средствами воздействия, как видеоматериалы.

Вклад участника

Мария Блонова

Обратная связь Автору