Сейчас в WikiPRO 3913 статей и 32 647 страниц на русском языке.

Медиапланирование

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
0

Медиапланирование (media planning) — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (пресса,ТВ , наружная реклама, радио) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.


Стратегически медиапланирование

Стратегически медиапланирование – это часть маркетинга, которая обеспечивает контакт целевой аудитории с рекламным сообщением. Две главные задачи маркетинговых коммуникаций

1. Создание действенной рекламы 2. Доставка рекламы потенциальным покупателям. Контакт – является самым первым шагом воздействия рекламы, если покупатель не увидел рекламу, то вся работа креативщиков была напрасной. Медиапланирование обеспечивает этот рекламный контакт, то есть то, чтобы реклама была увидена и услышана потенциальными покупателями.

Основные сведения

Медиапланирование состоит из:

  • определение приоритетных категорий СМИ;
  • определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Coverage, Frequency и т. д.);
  • планирование этапов рекламной кампании во времени
  • распределение бюджета по категориям СМИ.

В результате исследований рынка определяются все показатели, которые необходимы для оптимального планирования рекламной кампании. На основании этого плана рассчитываются итоговые показатели:[1]

  • GRP — gross rating points — суммарный рейтинг, показывает общее количество контактов с рекламным обращением.
  • TRP — target rating points — сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории, то есть GRP в целевой аудитории.
  • Coveraqe — покрытие или охват — общее количество людей, которых достигло рекламное обращение
  • Частота (медиапланирование) — частота,
  • Index T/U — индекс соответствия,
  • CPT — стоимость за тысячу контактов,
  • CPP — стоимость за пункт рейтинга.


Назначение

Внушительную часть рекламного бюджета берут на себя расходы на покупку в СМИ пространства для размещения рекламных материалов. Для рекламы на радио и телевидения — это покупка времени для демонстрации рекламных материалов, в печатных СМИ — покупка рекламных площадей. Для верного управления этими расходами необходимо составлять медиапланы — точное описание всех параметров рекламной кампании.


Обычно медиаплан содержит следующие разделы:

СМИ. В этом разделе перечисляются все СМИ, в которых будет размещен рекламный материал.

Цели. Цели и задачи данной рекламной кампании.

Целевая аудитория. Описание целевой аудитории данной рекламной кампании, статистика по социальному и имущественному положению.

Стратегия. Описывает какие шаги будут предприняты для достижения целей.

Бюджет и календарь. Описывает на что и когда будут потрачены деньги.

Выбор состава медиаплана зависит от количества охвата целевой аудитории, эффективного времени выхода (прайм — тайма для необходимой целевой аудитории), от специфики изданий, от стоимости . Для того чтобы качественно свести воедино все эти показатели возможно используя специальные программы для медиапланирования. Эффективность определяется в первую очередь конкретно поставленной задачей. Любое рекламное агентство может предложить своим клиентам независимые рейтинги, то есть провести экспертизу СМИ, на основании которой клиент может сам разработать свой медиаплан. Можно сделать экспертизу уже имеющегося, рассчитать его эффективность по параметрам и узнать — сколько жителей города могут быть потребителями рекламируемого товара и какое число потенциальных потребителей вступит в контакт с рекламным сообщением и сколько раз. Для специалиста рекламного агентства главное, чтобы реклама принесла выгоду клиенту и выбор канала имеет значение только в этом плане.

Вклад участников

Анастасия Едунова

Обратная связь Автору