Сейчас в WikiPRO 3913 статей и 32 647 страниц на русском языке.

Медийная реклама

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
0

Медийная реклама – разновидность интернет-рекламы. Как правило, это тексто-графические изображения (баннеры). Является аналогом объявлений в печатной прессе, с той разницей, что баннер имеет гиперссылку, ведущую на страницу рекламируемой компании, товара или услуги.

Виды медийной рекламы

  1. Баннерная реклама. Наиболее распространенный вид медийной рекламы. Ее основная цель – повышение узнаваемости бренда, или привлечение к нему пользователей. Основой баннерной рекламы является имиджевая составляющая – баннер, как правило, относительно мал, поэтому основная нагрузка лежит на запоминающемся дизайне с минимумом посторонней информации. Так как основной задачей баннера является привлечение внимание, часто используются такие средства, как анимация и флэш-анимация.
  2. Текстово-графические блоки. То же, что и баннер, с небольшим отличием – если баннер представляет собой изображение, то текстово-графический блок это фотография с подписью или описанием (текстом-посылом). Часто такие блоки используются развлекательными ресурсами, замаскированными под информационные порталы (например, фотография двери, с подписью «Двери-убийцы! Загадочное происшествие» будет вести на рекламный ресурс). Также текстово-графические блоки используются для продаж – часто такими блоками сопровождаются предложения о продаже автомобилей или недвижимости. Считается, что у этой разновидности медийной рекламы наилучшее соотношение цена/качество среди продающих видов рекламы.
  3. Брендирование. Дорогостоящий, а потому редкий вид медийной рекламы. Под брендированием подразумевается привязка отдельного элемента сайта или его оформления к бренду, логотипу или фирменному стилю заказчика. Такими элементами могут быть изменение курсора на определенном сайте на логотип известного автомобильного бренда, специальные промо-страницы или изменение оформления популярного ресурса (например, оформления поисковика). К брендированию также относятся специальные проекты и акции в социальных сетях. Для этого вида рекламы характерна высокая стоимость, а также ограничение размещения по сроку (день, неделя, месяц, с оплатой времени показа). Высокоэффективный вид рекламы.

Эффективность

Медийная реклама считается высокоэффективным и относительно дешевым видом рекламы, но оценить ее эффективность можно только в ходе многовекторного анализа рекламной кампании, так как она может быть использована только в комплексе с другими рекламными методами. Определенно можно сказать, что с точки зрения продаж наиболее эффективно размещение рекламы в текстово-графических блоках, баннерная реклама позволяет закрепить узнаваемость бренда, а брендирование – дорогой инструмент, способный поднять продажи и серьезно повлиять на узнаваемость. При этом наиболее распространенным видом медийной рекламы остается баннерная реклама – многие производители окон, дверей и фурнитуры, а также продавцы данного вида товаров используют анимированные баннеры для привлечения на свои сайты.


Вклад участника: Екатерина Павлова

Обратная связь Автору