Сейчас в WikiPRO 3913 статей и 32 647 страниц на русском языке.

Мониторинг

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
0

Монитóринг – сбор и обработка информации, касающейся объекта. В интернет-маркетинге под мониторингом подразумевается анализ и управление параметрами цитируемости страниц, а также количество их посещений. Мониторинг дает возможность отслеживания параметров посещаемости страниц и публикаций, их оценку пользователями. Инструмент используется как для отслеживания интересов пользователей, так и для оперативного изменения той или иной информации для повышения ее привлекательности.

Цели

Мониторинг непосредственно связан с поисковой оптимизацией запросов (SEO – search engine optimization) – инструментом для поднятия той или иной страницы в результатах выдачи поисковой системы.
В SEO для определения значимости страниц используются понятия:

  • Page Rank (PR) – алгоритм ссылочного ранжирования, определяющий "авторитетность" ссылок. Используется в продуктах Google;
  • Тематический индекс цитирования (тИЦ) – алгоритм поисковика Яндекса. Также определяет значимость тех или иных страниц исходя из ссылочной массы. Поскольку Яндекс является наиболее популярной поисковой системой в России, в российском сегменте интернет-рекламы в первую очередь используются PR и тИЦ.

Конечной целью мониторинга является оценка статистических показателей PR и тИЦ с помощью анализа размещенной информации и повышения ее значимости для поисковых роботов.

Задачи

  • сбор информации (оценка посещений страницы, используемых браузеров, половозрастную структуру посетителей, страницы входа и выхода, страны посещения, количество времени, проведенного на странице и т.д.);
  • обработка полученных данных (принятие мер в зависимости от данных мониторинга, изменение тех или иных материалов в зависимости от предпочтений целевой аудитории);
  • слежение за изменением отношения к информации на определенном временном промежутке;

Значимость

Мониторинг является необходимым инструментом в анализе успешности PR-кампании. Поисковые системы предоставляют вебмастерам инструменты для отслеживания посещаемости страниц, путях пользователей на сайте, их половозрастное деление, и т.д. Такой мониторинг позволяет отслеживать реакцию на то или иное сообщение, и, при необходимости, корректировать его для улучшения статистических показателей, и косвенного влияния на аудиторию. Кроме того, существуют специализированные программы, отслеживающие не посещаемость страниц, а количество публикаций в электронных СМИ, с возможностью сравнения количества позитивных и негативных откликов на материал. Несмотря на то, что мониторинг необходим для анализа хода и результатов PR-кампании, в настоящий момент его значимость сильно преувеличена. Так, областью деятельности многих интернет-деятелей является поисковая оптимизация. Для продажи своих услуг, они пользуются методами SEO для продвижения исключительно позитивных отзывов об оптимизации. При этом разговор ведется исключительно о PR и тИЦ, которые, строго говоря, являются мнимыми величинами, так как влияют только на порядок ранжирования страниц в специальных каталогах. Но из-за значительного количества материалов, превозносящих методы оптимизации, у неопытного пользователя создается ощущение, что успех кампании определяется исключительно количеством лайков. В целом, мониторинг является удобным и незаменимым статистическим инструментом отслеживания результатов деятельности в информационном поле.

Вклад Участника

Мария Блонова

Обратная связь Автору