Сейчас в WikiPRO 3913 статей и 32 647 страниц на русском языке.

Нейминг

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
6

Нéйминг – создание индивидуального имени компании, продукта или услуги. В отличие от бренда не нагружен ассоциациями (хотя и является основой бренда), и представляет собой более или менее осмысленное слово или неологизм. Термин происходит от английского глагола to name, и на русский может быть переведен как "имяобразование". Процесс нейминга включает в себя два этапа – собственно, нейминг, или придумывание названия, и юридическую поддержку – проверка, не занято ли название какой-либо торговой маркой, товаром или услугой, и оформление необходимых документов для регистрации имени.

Задачи и методы нейминга

Задачей нейминга является четкая идентификация компании, товара или услуги. Для успешного выполнения данной задачи необходимо проведение нескольких этапов нейминга – обычно выделяется анализ рынка, компании, целевой аудитории, и разнообразные методы оценки и тесты имени на соответствие свойствам рекламируемой марки. Тем не менее, гораздо больший интерес представляют методы нейминга. Всего их выделяется 50, в некоторых случаях упоминают 29, но самыми распространенными методами нейминга считаются 10 основных способов работы по созданию названия:

  • Ассоциативный. В качестве названия используется одно из свойств товара ("АлюСтарт" - в названии бренда защитно-декоративных дверных профилей обыгрывается основной материал, из которого они изготовлены).
  • Эталонный. Имя продукта используется в превосходном качестве. ("Элитные деревянные двери").
  • Аббревиатурный. Различные сокращения, в которых используются буквенные, буквенно-цифровые или корневые сокращения. ("Мосдвери", "ДОК – дверные и оконные конструкции").
  • Метод неологизмов, внутри себя разделяющийся на ассоциативные неологизмы (крепежи и фурнитура "Firmax" - ассоциация с "фирменным" качеством), семантические ("Простоквашино" - линейка молочных продуктов), личностно-преимущественные ("Довгань" - бренд ряда напитков и продуктов питания) и личностно-ассоциативные (пивные рестораны "Колбасофф").
  • Доменный метод. В этом случае название стилизовано под интернет-адрес ("Кувыр.ком" - лыжный парк).
  • Превосходный метод. В названии использована приставка превосходной степени (центры "Мега", двери и петли "Maxbar").
  • Апелляционный. В этом случае название апеллирует к положительным эмоциям, ностальгии, привычным ассоциациям целевой аудитории ("Домик в деревне" - апелляция к идиллическому образу жизни в сельской местности).
  • Рифмование. Использование зарифмованных слов и слогов, иногда являющихся неологизмами ("Hubba-Bubba" - жвачка, "Пит Стоп" - пивной ресторан).
  • Метод усечения. Схож с аббревиатурным, с той разницей, что при усечении слов, отражающих область деятельности компании в качестве названия выбирается существующее название, желательно, имеющее позитивные ассоциации ("Консул" - консалтинговое агентство).

В целом, методов нейминга достаточно много, но все они, так или иначе, связаны со словообразованием.

Особенности нейминга

Особенностью нейминга является то, что это достаточно развитая отрасль рекламного бизнеса. Несмотря на то, что любому человеку в достаточной степени владеющего устной и письменной речи, не сложно придумать название собственного товара. Однако большое количество фирм разной степени успешности пытаются убедить заказчиков в том, что без услуг профессионалов придумать хорошее название невозможно. Этот тезис опровергается практикой – известно большое количество названий, созданных безо всякого участия посторонних – достаточно вспомнить Стива Джобса, который назвал свою компанию именем первого увиденного за день предмета, что совершенно не помешало "Apple" стать одним из самых узнаваемых брендов в истории.

Вклад участника

Мария Блонова

Обратная связь Автору