Особенности развития российского рынка деревянных дверей

Рынок деревянных дверей в России интенсивно развивается в последние годы. При этом в российских регионах он существует и развивается в зависимости от географического положения данного конкретного региона. Также в зависимости от региона изменяется специфика поведения клиентов, покупающих деревянные двери.

Типы торговых точек

Специфика продажи деревянных дверей в регионах России имеет ряд черт, которые обусловлены особенностями развития в данных территориях:

• рынка строительно-отделочных материалов,
• торговой недвижимости,
• сетей формата DIY (“Do it yourself”)

Например, рынок розничной торговли деревянными дверьми в Московском регионе характеризуется большим количеством строительных рынков с огромным количеством торговых точек, реализующих деревянные двери. Данные торговые точки составляют около 40% рынка дверей в Московском регионе. На рынках двух других крупнейших российских городов Санкт-Петербурга и Ростова-на-Дону состоит широко представлены торговые точки формата DIY федерального уровня. В Сибири и Приволжье дверные компании наиболее широко представлены своими салонами в торговых центрах, реализующих товары для дома и ремонта. Данный тип размещения популярен за счет эффекта сопутствующих покупок и удобства их совершения в одном месте. Рынок Дальнего Востока слабо представлен на рынке специализированных розничных компаний. Одиночные магазины составляют большую часть рынка.

Ассортимент дверей

Ассортимент межкомнатных дверей на региональных рынках мало отличается в делении по ценовым группам. В крупных городах Приволжья, Сибири, Урала и Юга России все ценовые группы, кроме верхней (дороже 17 тыс. руб.), имеют приблизительно равное присутствие. Высокая ценовая группа наполнена на незначительном уровне 4 — 10 % в зависимости от региона. Дверной ассортимент московского и дальневосточного регионов представлен преимущественно высокими ценовыми группами (10 тыс. руб. и выше). В салонах московского региона также представлены двери зарубежных производителей также в высоких ценовых сегментах. В Санкт-Петербурге основная дверная продукция сосредоточена в сегменте до 10 тыс. руб. Также высока доля торговых марок на региональных рынках, где производятся двери данных марок. Однако некоторые торговые марки хорошо представлены во всех регионах России.

Таким образом на российском рынке присутствуют как компании, представленные по всей России, так и локальные производители дверей, имеющие значительную долю на региональном рынке дверей.

Ценовые уровни

По стоимости и уровню качества материалов, применяемых для изготовления и отделки, деревянные двери можно классифицировать по 5 группам:

Эконом уровень — до 4 тыс. рублей. Двери данного уровня имеют либо отделку ламинатом, либо изготовлены из необработанного массива с окраской.

Нижний средний ценовой уровень 4 - 6 тыс. рублей — ламинированные двери. Эти две ценовые группы ориентированы на массового потребителя. В погоне за снижением себестоимости дверей производители вынуждены экономить на материалах, что негативно отражается на качестве и сроке эксплуатации дверей. Средний ценовой уровень 6 – 10 тыс. рублей. Включает двери с оптимальным соотношением цена/качество. При изготовлении данных дверей используется шпон (натуральный и модифицированный) и ламинат. Причем эти материалы используются в равном процентном соотношении в данном сегменте.

Высокий средний ценовой уровень 10 - 17 тыс. рублей - шпонированные двери (натуральный шпон и файн-лайн).

Высокий ценовой уровень (> 17 тыс. рублей) - натуральный шпон. Малая доля дверей данного ценового уровня (порядка 5 %) сделана из массива.

Вклад участников

Нестеров Борис