Сейчас в WikiPRO 3913 статей и 32 647 страниц на русском языке.

Поисковая реклама

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
0

Поисковая реклама – разновидность контекстной рекламы, ее частный случай. Выводится в зависимости от поискового запроса пользователя, или на конкретном тематическом сайте. В отличие от тематической разновидности контекстной рекламы, отображается при наличии явного поискового запроса. Поскольку поисковая реклама зависит в первую очередь от грамотно сформулированных запросов, необходимо понимать разницу между «поисковой рекламой» и «поисковой оптимизацией». В первом случае, это именно реклама, и ряд формулировок, в результате набора которых реклама становится видимой пользователю. Поисковая оптимизация же – это комплекс мер, направленный на увеличение узнаваемости страницы вообще, вне рамок рекламной кампании, и достигается он за счет работы с тэгами страниц и серверными настройками.

Задачи, решаемые поисковой рекламой

  1. Относительно быстрое стимулирование продаж. Спецификой поисковой рекламы является прямой таргетинг, т.е. реклама демонстрируется пользователю как минимум заинтересованному в определенной информации; большинство запросов являются транзакционным, т.е. пользователи готовы приобрести товар или услугу. При этом если поисковая реклама выступает элементом рекламной кампании, то спрос быстро возрастает, и моментально исчезает с ее окончанием.
  2. Поисковая реклама создает спрос. Узкая группа пользователей выделяется с началом рекламной кампании, и состоит из людей, приобретающих определенным образом взаимосвязанные товары или услуги. Таким образом, в товаре или услуге заинтересовываются пользователи, интересующиеся другой, но так или иначе сходной с рекламируемой группой товаров.
  3. Нишевый брендинг позволяет создать устойчивую ассоциацию между брендом, наименованием товара или услуги, с определенной товарной категорией.
  4. Развитие информационных сервисов позволяет также получить определенную информацию о потребителях с помощью статистических данных, предоставляемых поисковыми машинами. Специфическими видами такой информации являются социо-демографический и геолокационный таргетинг.
  5. Социо-демографический таргетинг позволяет ориентировать рекламу на определенную социальную или половозрастную группу для стимулирования продаж;
  6. Геолокационный таргетинг позволяет ориентироваться на определенный регион продвижения товара или услуги (популярные поисковые машины предлагают товары или услуги в регионе проживания пользователя за счет местоопределения по IP). Кроме того, реклама может выводиться при запросе, содержащем название определенного населенного пункта.

Эффективность

Поисковая реклама считается одним из наиболее эффективных видов интернет-рекламы по соотношению цена/качество, то есть при минимальных вложениях (по сравнению с другими видами рекламы, особенно с традиционными), информируется широкая целевая аудитория. При этом необходимо помнить, что превращение из пользователя, случайно посетившего страницу, в клиента, не происходит автоматически при заходе на сайт.

Таким образом, со стратегической точки зрения выгоднее не отдельная поисковая реклама, а поисковая оптимизация, которая направлена на повышение рейтинга сайта, и будет работать даже после окончания локальной рекламной кампании.

Тем не менее, поисковая реклама широко применяется в интернете. При запросе «купить дверь в» одним из вариантов автозаполнения является «купить дверь в екатеринбурге», что является примером геолокационного таргетинга. При простом же запросе вида «окно», «дверь» или «фурнитура» первые строки выдачи поисковой машины занимает словарное определение термина, а остальные строки – различные рекламные сообщения на заданную тематику.


Вклад участника: Екатерина Павлова

Обратная связь Автору