Политический PR

Политический PR – одна из областей pulic relations – формирования общественного мнения по тем или иным вопросам. Политический PR отличается от прочих видов тем, что его действие направлено, в первую очередь, на манипулирование политическими субъектами и/или лоббирование политических интересов различных акторов. Политический PR также называется "конфликтным PR". Научная разработка терминов и понятийного аппарата политического PR осуществляется в рамках политической конфликтологии.

Цели

Политический PR практически ничем не отличается от стандартного. Его целью является формирование устойчивых каналов взаимодействия между акторами политического процесса, сочетающих в себе формальные и неформальные связи, а также учитывающие многовекторность и стохастическую неопределенность протекающих процессов.

В практическом плане политический PR направлен на:

• Анализ социально-политической ситуации;
• Организацию встреч;
• Привлечение (либо нейтрализацию) административных, финансовых, социальных ресурсов;
• Создание положительной (либо отрицательной) репутации политика, партии, общественного движения, либо любого другого политического субъекта;
• Проведение предвыборных кампаний.

Задачи

Конечной задачей политического PR является создание положительного/отрицательного образа того или иного политического субъекта с целью лоббирования политических интересов и получения последним доступа к государственному или муниципальному управлению.

Примеры политического PR

Любая современная политическая кампания является продуктом политического PR. Так, предвыборная кампания 1996 года по выдвижению Б.Ельцина в Президенты РФ была полностью сформирована за счет применения политического PR. Основным инструментом в данном случае выступал финансовый ресурс привлеченный с помощью дружественных Ельцину олигархов (т.н. "семибанкирщина"). За счет масштабных финансовых влияний (и, как выяснилось впоследствии, фальсификаций выборов) был привлечен электорат, обеспечивший победу кандидата. Серия терактов 1999 года была направлена на популяризацию премьер-министра В.Путина. Ряд специалистов полагает, что теракты были не просто использованы, а организованы спецслужбами для достижения этой цели.

Изначально политический PR был методом борьбы за власть, но в настоящий момент, ввиду фактической отмены выборов как института формирования органов государственной власти, политический PR применяется в первую очередь как один из инструментов борьбы действующих представителей властных структур с целью дискредитации оппонентов. Считается, что ряд скандалов вокруг таких органов власти, как Следственный комитет РФ и Прокуратура РФ стали известны именно благодаря применению PR-технологий.

По той же причине существует область PR, являющаяся, по сути, политическим шантажом: в СМИ появляется сообщение о неблаговидных поступках того или иного политика, о чем политику становится известно. Через некоторое время с ним связывается некое лицо, которое за умеренную плату предлагает организовать обратную кампанию. Зачастую это один и тот же человек или компания, хотя обычно ведением информационных войн занимаются специалисты обеих заинтересованных сторон.

Поскольку задачей PR является создание репутации того или иного политического субъекта, деятельность любых СМИ, вне зависимости от их взглядов можно считать политическим PR . Кроме того, с распространением социальных сетей, в полном соответствии с тезисом Г.Бёлля о том, что любое общественное действие является действием политическим, фактически любое сообщение на общественно-значимую тему становится, пусть и невольно, элементом политического PR, и может быть использовано как ее первоначальным автором, так и любыми заинтересованными сторонами.

Вклад Участника

Мария Блонова