Принципы и функции маркетинга

Принципы маркетинга

Так как маркетинг является деятельностью, направленной на работу предприятий путем рентабельного обмена, выделяется ряд принципов, призванных обеспечить устойчивый спрос и сбыт производимых товаров. Эти принципы едины на территории всех стран, придерживающихся рыночной модели экономических отношений.

Основные принципы маркетинга

• Производство и сбыт товаров должны соответствовать запросам потребителей, их потребностям, производственным возможностям компании и рыночной ситуации в целом (иначе говоря, должны быть обеспечены условия для постоянного наращиваемого сбыта путем расширения линеек товаров, услуг и сопутствующего сервиса).
• Потребности покупателей должны удовлетворяться в соответствии техническому и эстетическим запросам (товары должны быть современны и технологичны)
• Присутствие компании на рынке должно быть постоянным для выбора оптимального момента для эффективного вывода продукции.
• Линия товаров и услуг должна постоянно обновляться для стимулирования интереса потребителей.
• Стратегия и тактика должны быть объединены для обеспечения оперативного реагирования на изменения рыночных условий.

Функции маркетинга

Функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развити­ем ассортимента, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы и стимулированием прода­жи, а также с управлением и контролем. Каждая из этих функций сама по себе важна, но только в тесной взаимосвя­зи они позволяют успешно реализовать принципы марке­тинга. В конечном счете их можно разделить на четыре группы:

Аналитическая функция

• изучение рынка как такового;
• изучение потребителей;
• изучение фирменной структуры;
• изучение товаров;
• анализ внутренней среды предприятия

Производственная функция

• организация производства нового товара;
• организация снабжения;
• управление качеством.

Сбытовая функция

• организация системы товародвижения;
• организация сервиса;
• организация системы ФОССТИС (формирование спроса и стимулирования сбыта);
• формирование товарной и ценовой политики.

Функция управления и контроля

• организация стратегического и оперативного планирования и контроля;
• информационное обеспечение управления;
• коммуникативная функция.

Вклад участника

Белкова Екатерина