Сейчас в WikiPRO 3913 статей и 32 647 страниц на русском языке.

Принципы и функции маркетинга

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
1

Принципы маркетинга

Так как маркетинг является деятельностью, направленной на работу предприятий путем рентабельного обмена, выделяется ряд принципов, призванных обеспечить устойчивый спрос и сбыт производимых товаров. Эти принципы едины на территории всех стран, придерживающихся рыночной модели экономических отношений.

Основные принципы маркетинга

  • Производство и сбыт товаров должны соответствовать запросам потребителей, их потребностям, производственным возможностям компании и рыночной ситуации в целом (иначе говоря, должны быть обеспечены условия для постоянного наращиваемого сбыта путем расширения линеек товаров, услуг и сопутствующего сервиса).
  • Потребности покупателей должны удовлетворяться в соответствии техническому и эстетическим запросам (товары должны быть современны и технологичны)
  • Присутствие компании на рынке должно быть постоянным для выбора оптимального момента для эффективного вывода продукции.
  • Линия товаров и услуг должна постоянно обновляться для стимулирования интереса потребителей.
  • Стратегия и тактика должны быть объединены для обеспечения оперативного реагирования на изменения рыночных условий.

Функции маркетинга

Функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развити­ем ассортимента, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы и стимулированием прода­жи, а также с управлением и контролем. Каждая из этих функций сама по себе важна, но только в тесной взаимосвя­зи они позволяют успешно реализовать принципы марке­тинга. В конечном счете их можно разделить на четыре группы:

Аналитическая функция

  • изучение рынка как такового;
  • изучение потребителей;
  • изучение фирменной структуры;
  • изучение товаров;
  • анализ внутренней среды предприятия

Производственная функция

  • организация производства нового товара;
  • организация снабжения;
  • управление качеством.

Сбытовая функция

  • организация системы товародвижения;
  • организация сервиса;
  • организация системы ФОССТИС (формирование спроса и стимулирования сбыта);
  • формирование товарной и ценовой политики.

Функция управления и контроля

  • организация стратегического и оперативного планирования и контроля;
  • информационное обеспечение управления;
  • коммуникативная функция.


Вклад участника

Белкова Екатерина

Обратная связь Автору