Продвижение в Интернете
Продвижение в интернете – это комплекс мероприятий, направленных на повышение узнаваемости компании, лояльности к ней потребителей и рост продаж ее продуктов и услуг.
Основные инструменты, используемые при продвижении компании в Интернете:
- SEO-продвижение (включает оптимизацию сайта и его продвижение в Интернете);
- контекстная реклама;
- размещение интернет-баннеров;
- доски объявлений и тематические форумы;
- реклама за счет использования лидеров мнений (оплаченные тексты в блогах, форумах и социальных сетях);
- вирусный маркетинг (создание рекламных материалов, часто провокационного характера, в которых упоминается рекламируемый товар в необычном контексте; вирусную рекламу пользователи самостоятельно рассылают друзьям и знакомым);
- использование разного рода рассылок, в том числе, подписных;
- использование всплывающих окон (редко применяется в настоящее время, так как всплывающие окна чрезвычайно раздражают пользователей);
- участие в рейтингах (существуют различные интернет-каталоги, регистрация в которых позволяет повысить рейтинг сайта, а, следовательно, его привлекательность для поисковых роботов. Так, в крупном каталоге dmoz.com, в различных категориях зарегистрировано несколько тысяч сайтов, так или иначе посвященных дверям и окнам);
- продвижение в социальных сетях, таких как Facebook или ВКонтакте.
Например, компания «Петроокна» поддерживает собственную группу ВКонтакте, в которой состоит более 40 тыс. человек. С одной стороны, наличие таких групп увеличивает ссылочную массу, и, в конечном итоге, влияет на рейтинг компании. С другой стороны – высока вероятность, что большая часть из этих 40 тыс. человек являются ботами либо зарегистрированы из-за взлома аккаунтов.
Для каждой задачи необходимо использовать индивидуальный набор инструментов продвижения компании в Интернете. При выборе инструмента важно предварительно оценивать его эффективность.
Вклад участника: Екатерина Павлова