Сейчас в WikiPRO 3913 статей и 32 647 страниц на русском языке.

Реклама на радио

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
0

Реклама на радио/ТВ - наиболее молодые виды рекламы, характеризующиеся широким охватом аудитории, высокой частотностью рекламных сообщений, высоким уровнем запоминаемости сообщений. Радиореклама менее эффективна с точки зрения запоминаемости, но вызывает у потребителя меньшее раздражение, так как в рекламном радиосообщении задействован только слух.

История

Реклама на радио

Реклама на радио появилась через 20 лет после появления первой радиостанции в США. Считается, что первое коммерческое сообщение было отправлено в 1922 году на радиостанции Питсбурга, однако уже в 1920 году в эфире той же радиостанции выходила коммерческая радиопередача. Тем не менее, реклама в традиционном понимании появилась в 1922 году, когда владельцы радиостанции сообщили о начале "платных трансляций" в обмен на финансирование радиопередач. 20-30-е годы ХХ века считаются "золотым веком" радиорекламы, т.к. это радио было наиболее эффективным способом донесения рекламных сообщений. Незадолго до второй мировой войны радио сдало позиции из-за появления телевидения.

Особенности радиорекламы:

  • большой охват аудитории
  • высокая частотность обращений
  • личностный характер сообщений
  • относительная дешевизна по сравнению с телевизионной, при сопоставимом охвате аудитории

Реклама на телевидение

Телевизионная реклама появилась одновременно с первой коммерческой телекомпанией США – в 1939 году. При этом за размещение телерекламы изначально не взимались деньги. 2 мая 1941 года отдельным законодательным актом было установлено, что телекомпании имеют право продавать эфирное время. Первые телевизионные ролики мало чем отличались от аналогичной рекламы на радио – ведущий зачитывал сообщения в прямом эфире, а в 1948 году появились мультипликационные рекламные ролики. Телевизионная реклама в традиционном понимании появилась только в 1956 году с изобретением видеозаписи. Если поначалу радио и телереклама конкурировали, то с 60-х годов они разделили ниши – из-за локализации радиостанций, на них в основном рекламировались региональные продукты и услуги, тогда как телевизионная реклама вещала на всю страну.

Особенности телерекламы:

  • большой охват аудитории
  • одновременное визуальное и аудиальное воздействие
  • возможность контроля времени обращения к аудитории (наиболее эффективным считается утреннее и вечернее время)
  • возможность таргетирования аудитории
  • личностный характер сообщений

Функции радио- и телерекламы

Для теле- и радиорекламы характерны основные рекламные функции:

  • экономическая ("Реклама – двигатель торговли");
  • социальная (формирование определенных идей и ценностей, а также повышение общей культуры потребления);
  • маркетинговая (удовлетворение потребностей в товарах и услугах);
  • коммуникационная (связь производителя и потребителя).

Эффективность радио- и телерекламы

Для оценки эффективности того или иного вида рекламы необходимо применение сложных интегральных вычислений в каждом конкретном случае. В целом, телевизионная реклама стоит дороже, и вызывает большее раздражение аудитории. При это ее эффективность значительно выше, так как позволяет воздействовать на визуальное восприятие. Эффективность телевизионной рекламы может быть значительно повышена за счет нестандартного подхода – так, производитель дверей и окон из США, Integrity Windows & Doors, запустил рекламную кампанию, в ходе которой был создан ряд роликов, посвященных исполнению строителями различных трюков (например, рисованию гвоздометом, или метание дисков от пилы на меткость). В России подобная реклама распространена мало, и обычно ограничивается стандартным набором реплик в духе "Покупайте окна Veka – лучшие в мире окна".


Вклад участника

Мария Блонова

Обратная связь Автору