Роль сувенирной продукции в бизнесе

Насколько важна и эффективна сувенирная продукция в рекламной кампании?

Сувенирная продукция, скорее всего, не для рекламной кампании, а для эффективных маркетинговых коммуникаций важна. В этике делового общения хорошим тоном сейчас является обмен бизнес сувенирами. Не безделушками, не несущими никакой информационной, смысловой нагрузки, а предметами, в исполнении, предназначении, дизайне и креативе которых передается сообщение и напоминание о компании, его презентующей. Скажем, мы предлагаем заказчикам сувениры, на которые не только технологически качественно наносим изображение, но в комплексе разрабатываем смысловую и вербальную их подачу, ориентируясь на повод, идею, группу лиц, которым сувениры предназначаются. Если говорить о специфических маркетинговых мероприятиях, коими могут являться выставки любых уровней, презентации – своего рода показательные выступления – сувенирная продукция наравне с полиграфией выполняет особо важную роль. И здесь должно соблюдаться главное правило – нельзя потеряться в массе бумаг и предложений. Они все вряд ли будут прочтены, а возможность появления прайсового предложения или карманного календаря с ручкой Вашей компании среди тех, что будут выброшены почти сразу (по причине неприглядности внешнего вида) – не допустима. Ваш сувенир и полиграфическая продукция должны не только выгодно отличаться на фоне массы, но запомниться. Если условия, которые Вы предложите потенциальным клиентам на выставке, не отпугнут после внимательного изучения презентационного пакета – будьте уверены, Вам позвонят и тем самым оправдают инвестиции Вашей компании в хорошее выставочное выступление.

Какое место занимает сувенирка?

Сувенирная продукция – это тот вид рекламы, который оказывает точечное воздействие на потребителей, клиентов, партнеров Вашего бизнеса. Вы же не вручите хороший сувенир тому, кто Вам потенциально не интересен, а значит, это реклама чрезвычайно просчитанного типа. Для сравнения – СМИ или наружная реклама охватывает массу Ваших и чужих потребителей. Она просчитываемая, не менее сфокусированная на целевую аудиторию, но она обезличена и не может позволить Вам в процессе личной коммуникации ей воспользоваться. Здесь же запоминается и представитель компании, и слова о ней сказанные, и повод для получения бизнес-презента.

Насколько сувенирка дороже полиграфии или других видов рекламы?

Сравнения по ценовым параметрам здесь были бы не совсем уместны, поскольку в качестве сувенира может выступать ручка, в то время, как рекламным носителем – брэндмауэр. И напротив, не сравнимы по стоимости золотой портсигар с лазерной гравировкой и скромная вывеска у входа в магазин. Их цена может быть сопоставима только с эффективностью и отдачей финансовых вложений фирмы на их изготовление, выразившейся в форме расширения рынков сбыта, повышения степени лояльности, роста спроса и т.д.

Какие тенденции существуют в этом направлении работы?

Тенденций несколько – это переход на новые материалы, типы и качество нанесения информации на их поверхности и перманентное совершенствующийся креатива в работе, который даже самую банальную вещь может обернуть в красивую упаковку эффектно поданного, работающего на имидж компании, бизнес сувенира.

Насколько привлекателен такой вид рекламы для заказчиков?

Скажем, потенциал востребованности этого вида рекламы еще не исчерпан на региональном рынке, до конца не осознано значение качества и неповторимой индивидуальности каждого сувенира. Рынок кардинально изменится только с осознанием большинством рекламодателей того, что затраты на традиционно исполненные, типовые кружки, бейсболки, футболки лучше просто не планировать, чем вручать своему потенциальному клиенту восьмую типовую майку, на которой меняется только изображение логотипа. Мы постоянно консультируем наших клиентов в этой области, доказывая на практике, что задача сувенира – удивить и запомниться. И что если он не достигает этой цели – нет необходимости включать его в смету «представительские затраты». Мы всегда за эффективность любого рекламного носителя, даже самого малого.

Источник: http://www.a-suvenir.ru/3232.html