Трендхантер

Трендхантер – это информационный аналитик, ищущий свежие, еще толком не сформировавшиеся, зарождающиеся тенденции в обществе в каких-либо сферах. Его работа позволяет в определенной мере предугадать, что будет популярно в обществе в близлежащей перспективе.

Заказчики тренд-хантера, чаще всего крупные корпорации, платят за полученную информацию и выпускают товар/услугу, отвечающую будущему тренду, предвосхищая запросы общества и опережая конкурентов. Сейчас, когда все ниши потребительского рынка заняты, именно новые тренды помогают многим корпорациям поддерживать спрос на свои новинки. Тренд-хантеры, они же охотники за трендами – это умелые сёрферы информационного пространства, удерживающие хрупкое равновесие на острие-гребне той изменчивой волны, которую принято именовать духом времени. Это профессионалы-прогнозисты, которые занимаются сбором информации и выявлением в массе сведений признаков нарождающейся массовой тенденции. Они занимаются поиском новых «фишек» – трендов на мировых рынках и в общественной сфере. Их работа – это сложный многоступенчатый процесс, который начинается с изучения фактов реальности и заканчивается их тщательным анализом. Задача тренд-хантера - чутко реагировать на новые идеи и адаптировать прогнозы и тенденции к восприятию целевой группы.

Как известно, максимальный спрос и количество проданных товаров/услуг приходится на первую треть срока существования тенденции, поэтому компания, которая первая освоила новомодный сегмент рынка, получает до 70% прибыли с этого сегмента. Именно поэтому промышленные гиганты и крупнейшие дома мод так нуждаются в агентах с улиц, которые смогут предсказывать, что будет популярно завтра.

Тренд-хантер – весьма и весьма молодая профессия. Ей никак не более 2-3 лет, и даже на Западе она еще не получила широкого распространения (а по сути, охотники за трендами еще вообще не выделились в отдельную профессию). Номинально они пока считаются одним из специализированных видов креативщиков и маркетологов. Правда, с сильно смещенным функционалом. По сравнению с классиками профессии они совмещают в себе функции полевых работников, социологов-опросчиков и непосредственно творцов. От маркетологов они взяли такие профессиональные инструменты, как логика и цифры, однако к ним приплюсовали еще и интуицию. От креативщиков – возможность создавать новую идею, при этом акцентируясь на элементах изучения реальности. От социологов – некоторые методы исследования общественных настроений.

Вклад участника:

Участник:Анна Негляд-Лукьянова