Язык рекламного сообщения

Текст рекламного сообщения отличается от обычного информационного, знание этих особенностей и их корректное применение способно сделать рекламу более эффективной.

Рекламное сообщение должно быть запоминающимся, ярким и образным, в нем должны учитываться характерные психологические особенности потенциальных покупателей, психология восприятия и мотивы потребителей, а также речевая специфика целевой аудитории.

При написании текста рекламного сообщения рекомендуется учитывать особенности употребления различных языковых форм и частей речи.

• Употребление глаголов задает сообщению динамику, темп и решительность. Повелительное наклонение глаголов в настоящем времени побуждает аудиторию к действию, стимулирует определенные формы поведения.

Пример: Сделай паузу – скушай Twix!

Важно соблюдать меру, так как обилие повелительных форм глаголов может выглядеть агрессивно. Также нежелательно использовать шаблонные фразы, которые потенциальные покупатели все равно отфильтруют и пропустят мимо ушей, здесь могут помочь неологизмы.

Пример: Не тормози – сникерсни!

• Использование местоимений в рекламном контексте должно делать акцент на потребителе, его желания и потребностях, поэтому не следует употреблять местоимения в третьем лице «он», «она», «они». Также рекомендуется отказаться от «мы», так как оно ассоциируется с компанией-производителем, и не несет объединяющей нагрузки, как принято считать.
• Прилагательные должны провоцировать определенные ассоциации, так как использование слов «хороший», «лучший» тривиально и неэффективно, по этой же причине следует отказаться от превосходных степеней. Подбор точного эпитета – залог успеха восприятия эмоциональной составляющей рекламы.
• Обороты речи и стилистические фигуры способны усилить рекламное воздействие, подчеркнуть основную мысль рекламного сообщения, сделать его запоминающимся, повысить эффективность рекламного сообщения и сформировать имидж бренда.
• Парцелляция – разделение сообщения на несколько более простых для восприятия фраз, разделенных паузой (точкой).

Пример: Ингосстрах платит. Всегда.

• Сегментированная конструкция состоит из двух частей: 1 – обозначение товара, 2 –описание достоинств товара, на что и делается акцент.

Пример: Ariel. Безупречный вид одежды.

• Конструкции Вопрос-Ответ призваны опередить потенциального покупателя и задать волнующие его вопросы, а потом ответить на них.

Пример: 
- Где отдохнуть вечером вдвоем?
- Попробовать изысканное блюдо?
- Потанцевать под негромкую музыку?
- Ресторан «Тет-а-тет».

• Риторическое обращение / риторический вопрос / риторическое восклицание – фигуры речи, привлекающие внимание и устанавливающие контакт с потребителями.
• Прямая речь делает рекламу более выразительней, заставляя целевую аудиторию ассоциировать себя с героем рекламы.

Пример: L’Oreal. Ведь я этого достойна!

• Анафора – повторение ключевого слова в начале предложений, оно задает ритм сообщению и подчеркивает его основную мысль.

Пример: Твой день — твоя вода. «Архыз».

• Эпифора – речевая конструкция, противоположная анафоре, основанная на повторении слов в конце предложений.

Пример: 
Буксировка с места аварии? — Да! Фирма "Гарант"
Ремонт в дороге? — Да! Фирма "Гарант"
Доступные цены? — Да! Фирма "Гарант"

• Антитеза – речевой оборот, в котором используются противопоставления, усиливающие выразительность сообщения.

Пример: Indesit. Мы работаем — вы отдыхаете.

Приведенные выше приёмы сделают ваше сообщение запоминающимся и продающим.

Вклад участника

Мария Никитина