Сейчас в WikiPRO 3913 статей и 32 647 страниц на русском языке.

Жанры PR-текста

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
4

Основными целями PR-текстов являются информирование, создание и поддержание коммуникационной среды, оптимальной для субъекта PR. Эти цели достигаются через описание продукта, товара или услуги, а также через установление причинно-следственных связей между продуктом, и ожидаемыми состояниями целевой аудитории после потребления продукта. В силу многообразия различных товаров, для продвижения каждого из них с помощью текстов необходим специфический подход: для этого в сфере PR-текстов выделяются пять жанров: * оперативно-новостной;

  • исследовательско-новостной;
  • образно-новостной;
  • фактологический;
  • исследовательский жанры.

Цели

В каждом из жанров выделяются его цель – она едина для всех жанров, и обычно формулируется как "формирование оптимальной коммуникативной среды" - и предмет. Для оперативно-новостного и образно-новостного жанров предметом являются событие или персона, для исследовательско-новостного, фактологического и исследовательского жанров – процесс, событие или персона.

Оперативно-новостной жанр

К ним относятся информирующие тексты, в первую очередь это пресс-релизы, анонсы и приглашения на различные мероприятия. В текстах данного жанра описываются основные характеристики продукта или персоны. Жанр характеризуется лаконичностью, фактологичностью и оперативностью. Пример: "Компания N приглашает Вас на презентацию революционного типа дверной фурнитуры".

Исследовательско-новостной жанр

В эту группу текстов входят актуальные, но не оперативные материалы. В первую очередь, это опросные листы и анкеты. Особенностью жанра является то, что в нем, в отличие от оперативно-новостного жанра, первична не новизна события, а отражение причинно-следственные связи между объектом и аналитической информацией о нем. Пример: "Согласно исследованию ВЦИОМ, 30% россиян предпочитает деревянные окна, 70% предпочитают стеклопакеты, но средствами на их установку располагает не более 40% респондентов".

Образно-новостной жанр

Группа текстов, как правило, написанных от имени руководителя – обзоры, статьи, письма, поздравления. Могут сочетать в себе признаки любых жанров, но определяющим параметром в данном случае выступает то, что событие отражается от имени руководителя предприятия или его подразделения. Пример: (заголовок материала) "Генеральный директор Компании ТБМ: "У меня дома стоят двери отечественного производства"

Фактологический жанр

Тексты, содержащие, помимо основной информации о предмете, дополнительную – в частности, биографические и описательные компоненты. Примером фактологического жанра являются биографии и факт-листы. Цель достигается через описание события или персоны. Пример: "Иван Иванов с детства мечтал заниматься остеклением окон, а теперь ему принадлежит вторая по обороту компания в России".

Исследовательский жанр

Группа текстов, зачастую представляющих собой самостоятельные журналистские материалы. Для жанра характерно наличие рационально-логических аналитических элементов в тексте, использование различных источников информации, а также отражение личности автора. Часто тексты данного жанра тяготеют к научности. Примером жанрового текста может быть заявление для СМИ. Цель достигается за счет описания и выявления причинно-следственных связей между фактами. Пример: (выдержка из статьи) "…согласно мнению ряда экспертов, одной из причин ухудшения здоровья жителей больших городов является превышение физиологически комфортного уровня шума. Если у вас нет возможности переехать за город, выходом может стать установка современных стеклопакетоов".

Вклад Участника

Мария Блонова

Обратная связь Автору