Категория:«Маркетинг и аналитика»

Кейвижуал

Некоторые образы легко и надолго остаются в нашей памяти и начинают вызывать определённые ассоциации с конкретным брендом – это и есть картинка или кейвижуал (Keyvisual, KV) – ключевой рекламный образ, повторяющийся в рекламе товара или услуги, который запомнит целевая аудитория и благодаря ему потребитель узнаёт марку. Его используют системно, можно сказать навязчиво, и благодаря этому, он запоминается. Для продвижения нового продукта или определённой акции обычно создают новый ключевой рекламный образ. Именно ключевой рекламный образ связывает рекламное предложение с общим образом бренда. Это может быть абсолютно любое изображение: рисованная иллюстрация, фотоколлаж, трёхмерное изображение, анимация или видеоролик. Для надписей могут использовать фирменные шрифты из брендбука компании или подобрать новые, подходящие к данному рекламному образу.

Придумывают ключевой образ команда специалистов, таких как графический дизайнер, моушн-дизайнер, иллюстратор, фотограф, копирайтер, определив и проанализировать сильные и слабые стороны бренда, проведя маркетинговое исследование и проанализировав целевую аудиторию. Графический дизайнер уделяет огромное значение композиции и создаёт картинку: размещает объекты, логотип, надписи, выбирает для них удобно читаемые шрифты, размер и расположение, а также определяет цветовую гамму. Тут важно не перегрузить картинку информацией и деталями. В основе одной идеи может быть разработано несколько ключевых рекламных образов. Разные образы направлены на разные аудитории – это делает кампанию более динамичной и интересной.

Обычно ключевые рекламные образы визуально работают от нескольких недель до нескольких месяцев и делают их как для средних, так и для крупных брендов со значительными бюджетами на рекламу. Они должны создаваться с учётом трендов и быть адаптирован под различные рекламные носители. Например, для использования в Интернет можно будет использовать очень яркие и амбициозные цвета, а для полиграфической продукции можно использовать более спокойную цветовую гамму. Например, если все носители будут вертикальной прямоугольной формы, то общая композиция может быть составлена именно под этот формат.

Создавая своего рода фундамент, на который будет опираться всё дальнейшее общение с аудиторией, необходимо учитывать несколько основных принципов при разработке визуального ключа:

- должен быть оригинальным, простым, лаконичным и понятным, чтобы как можно точно передать основную информацию о товаре или услуге;

- ориентироваться на тренды с учётом модных тенденций;

- должен быстро доносить информацию до цели;

- должен учитывать чувства и эмоции целевой аудитории, быть привлекательным и показывать бренд с положительной стороны, формируя позитивные ассоциации;

- демонстрировать выгоду и решать проблемы целевой аудитории;

- адаптироваться под разные платформы.

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Key_visual_1.jpg

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Key_visual_2.jpg

Хорошая визуализация сообщения будет способствовать популярности бренда и росту прибыли компании. Лучше всего для визуализации выбирать образы, которые демонстрируют ситуации из жизни потребителей, т. е. пересекаются с их опытом. Например, компания-производитель обуви предлагает скидку 25 % на летнюю коллекцию. В кейвижуале нужно обозначить бренд и продукцию, показав людей в стильных сапогах, ботинках, кроссовках и туфлях и что им комфортно в этой хорошей обуви. Они спешат на работу, гуляют, идут в театр или кафе и их походка всегда остается лёгкой и летящей.