Печатная реклама

Печатная реклама – один из видов распространения коммерческих сообщений. Исторически является самым старым видом рекламы, так как печатание было изобретено существенно раньше радио, телевидения и интернета. Под печатной рекламой изначально подразумевалось распространение с помощью газет и журналов. В настоящий момент, к печатной рекламе относят весь ассортимент печатной продукции – календари, буклеты, корпоративные издания. В некоторых случаях под печатной рекламой подразумевается нанесение рекламных сообщений на корпоративные подарки.

История

Исторически печатная реклама появилась еще до изобретения книгопечатания – первые торговые объявления появились практически одновременно с изобретением письменности. Также рекламными сообщениями можно считать экслибрисы, наносимые на переписанные вручную книги. Тем не менее, широкое распространение печатная реклама получила с изобретением печатного станка.

Считается, что первое печатное объявление выпустили в Страсбурге, в 1466 году. С этого момента печатные объявления начали появляться у гостиниц, соборов и университетов – там, где собиралась публика, которая могла объявления прочесть. Чуть меньше чем через 30 лет – в 1498 году, там же появился печатный каталог – прообраз современных прайс-листов. Примерно в это же время появляются первые листовки.

Виды печатной рекламы

Общая классификация печатной рекламы делится на два вида – рубричную и макетную.

Рубричная реклама

Публикуется в печатных изданиях, в первую очередь это различные объявления, либо модули, размещенные в тематических рубриках издания. Также существует более дробное деление, включающее в себя:

• Модульное объявление. Традиционное объявление, занимающее определенную площадь печатного листа, как правило, от 1/32 до целой страницы.
• Редакционное объявление. Рекламное сообщение, выполненное как статья или интервью; обычно размещается в рубрике "на правах рекламы", хотя в последнее время это правило соблюдается далеко не всеми изданиями. Впрочем, такой материал легко отличить от обычной статьи, так как он носит ярко выраженный имиджевый или рекламный характер. Подобные материалы публикуются в различных отраслевых изданиях (например, в ежегодном справочнике "Дверное дело" можно ознакомиться с рядом материалов, подготовленных пресс-службами компаний, работающих в сфере производства дверей и дверной фурнитуры; то же касается любых отраслевых аналитических изданий).
• Купонное объявление. Специальный модуль, предназначенный для извлечения из печатного издания, и дающий право на какой-либо бонус (в каталогах строительных материалов часто публикуются купоны "предъявителю – 10%-ная скидка").
• Строчное объявление. Самый дешевый вид печатной рекламы, оплачиваемый посимвольно либо построчно. Обычно это объявления частных предпринимателей либо совсем небольших компаний. Из-за попытки некоторых рекламодателей сэкономить на посимвольной оплате, появляются такие сообщения как "треб. сотр., без в/п, прописка МО, з/п по рез. собесед", или просто "ДВЕРИ И ОКНА! ЗВОНИТЕ!"
• Рубричная реклама. Модули, рекламирующие продукцию в определенных разделах издания.

Макетная реклама

Макетная реклама может располагаться в любой части издания (в прессе это то, что называется "модульным объявлением"), кроме того, к этому виду относятся все прочие виды печатной продукции – листовки (включающие в себя такие разновидности, как "голландские двери" и лифлеты), буклеты, прайс-листы, и т.д.

Вклад участника

Мария Блонова