Поисковый маркетинг

Поисковый маркетинг (SEM) направлен на привлечение большего числа целевой аудитории на сайт, что способствует росту показателей его посещаемости. Инструменты поискового маркетинга различны и включают как работу по улучшению содержания сайта, так и внешнюю оптимизацию.

Цели поискового маркетинга

• Генерация трафика на сайте;
• Привлечение целевой аудитории;
• Попадание в топовые запросы поисковых систем;
• Отображение контактных данных компании.

Основные инструменты поискового маркетинга

• Составление семантического ядра. Конкуренция в интернет-пространстве велика, поэтому важно найти специфичные и наиболее точно отражающие деятельность организации ключевые слова. Более того, попытайтесь представить, как мыслит потенциальный покупатель ваших товаров и услуг, каким образом он будет формулировать свой запрос.

Пример неудачного «ключа»: Купить подоконник

Пример удачного «ключа»: Подоконник Möller купить в розницу

• Размещайте качественный и полезный контент. Сайт должен быть максимально информативным. Не стоит зацикливаться на расхваливании преимуществ своего товара, лучше дать его всестороннюю объективную оценку – посетители будут благодарны за честность, доверие к компании, ее продукции и услугам увеличится.
• Укажите контактные данные в «Google Local» и «Яндекс.Адреса». Контактные данные вашей компании будут отображаться на странице поисковой выдачи.
• Разместите информацию об организации на отраслевых порталах, так как многие клиенты используют их для поиска компании
• Точность и актуальность. Информация всегда должна быть актуальной, любые изменения, начиная от контактного телефона и заканчивая характеристиками товара, должны вноситься своевременно.
• Публикуйте отзывы. Конечно же, речь идет о реальных отзывах как позитивных, так и негативных. С негативом также нужно работать, это демонстрирует аудитории открытость компании к критике и готовность работать не улучшение.
• Ведите аккаунты в социальных сетях. Социальные сети – удобный способ представить не только текстовую информацию, но и визуальный контент. Не стоит недооценивать значимость видео-контента, это очень перспективное направление. При выборе социальной сети нужно учитывать ее популярность среди вашей целевой аудитории.
• Адаптируйте сайт под мобильных пользователей, в наши дни их становится все больше.

Вклад участника

Мария Никитина