Сейчас в WikiPRO 3913 статей и 32 647 страниц на русском языке.

Пресс-мероприятия

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
7

Пресс-мероприятия – акции, проводимые в рамках рекламной кампании, направленные на повышение узнаваемости бренда за счет привлечения представителей СМИ. Представляют собой встречи спикеров или представителей референтных групп с журналистами в различных форматах.

Цели пресс-мероприятий

Все пресс-мероприятия проводятся для увеличения упоминаемости бренда, товара или услуги в СМИ. Кроме того, они предназначены для улучшения медиа-имиджа компании и увеличения лояльности журналистов. Как правило, штатных работников СМИ на то или иное мероприятие направляет редакция, поэтому проведение любого пресс-мероприятия гарантирует то, что информация о компании появится в информационном поле.

Виды пресс-мероприятий

Пресс-конференция

Наиболее распространенным из пресс-мероприятий является пресс-конференция. Представители компании, органа власти или общественной организации делают заявление для журналистов, после чего отвечают на вопросы. Поводом для пресс-конференции может служить любое событие, интересное целевой аудитории. Как правило, в пресс-конференциях участвуют от 1 до 5-7 спикеров, а также представители целевых СМИ. Продолжительность мероприятия составляет 30-50 минут, но может растянуться до нескольких часов в случае особой актуальности темы пресс-конференции.
Задачи решаемые при проведении:

  • о мероприятии узнает широкий круг заинтересованных лиц;
  • позиция организатора гарантированно озвучивается в СМИ;
  • улучшается медиа-имидж организатора.

Брифинг

Оперативное выступление перед журналистами по случаю какого-либо события. В отличие от пресс-конференции, не может занимать больше 30 минут, и не требует наличия пресс-зала, звукоусиливающей аппаратуры.
Задачи, решаемые при проведении:

  • журналисты узнают об уже совершенных действиях, а также о событиях, которые произойдут в ближайшие часы;
  • улучшается медиа-имидж организатора и спикера.

Круглый стол/конференция

Эти мероприятия проводятся для привлечения широкой аудитории к какой-либо проблеме. В отличие от пресс-конференций и брифингов, на которые приглашаются представители одной или нескольких дружественных организаций, на круглом столе могут присутствовать сторонники различных точек зрения на проблему, таким образом, журналисты могут получить всесторонние знания о предмете обсуждения. Круглый стол/конференция теоретически не ограничены во времени.
Задачи, решаемые при проведении:

  • проблема, имеющая большое общественное значение, получает максимально полное освещение;
  • спикеры улучшают свой медиа-имидж (существует опасность ухудшения имиджа в случае озвучивания мнения, резко расходящегося с общепринятым);

Презентация

Представление компанией нового объекта, услуги или товарной категории. Как правило, проводится ТОП-менеджером или другой медиа-активной персоной компании, к которой лояльны потребители и СМИ. К примеру Стив Джобс, экс-глава компании "Apple" прославился своим умением проводить презентации. На представление Стивом Джобсом новых продуктов "Apple" приезжали тысячи людей со всего мира.

Пресс-тур

Организуются в случае необходимости проведения мероприятия на малодоступном в обычное время объекте (например, на масштабной стройке), а также для повышения лояльности журналистов. Пресс-тур дает журналистам возможность увидеть те или иные объекты вживую, и создать более привлекательный материал, что, в конечном итоге, повысит узнаваемость компании или бренда.
Задачи, решаемые при проведении:

  • повышение лояльности журналистов;
  • создание эксклюзивных материалов, улучшающих имидж бренда или компании.

Пресс-ланч

Пресс-ланчи проводятся для повышения лояльности журналистов. Как правило, на них приглашаются проверенные представители прессы, а сами ланчи проводятся на регулярной основе. Фактически, представляет собой неформальный аналог пресс-конференции.
Задачи, решаемые при проведении:

  • повышение лояльности ключевых изданий и отдельных журналистов;
  • создание эксклюзивных материалов на основе общения со спикерами, недоступных другим представителям СМИ.

Вклад участника

Мария Блонова

Обратная связь Автору