Сейчас в WikiPRO 3902 статьи и 32 615 страниц на русском языке.

Product placement - технология скрытой рекламы

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
6
Product placement


Product placement (Про́дакт пле́йсмент - «размещение продукции») — технология скрытой рекламы, основанная на ненавязчивой демонстрации конкретного бренда, торговой марки или товара в кино, теле- или радиопрограмме, компьютерных играх и клипах и т.д.

Целью данной технологии является формирование положительного отношения потенциальных покупателей к рекламируемому продукту, закрепление в сознании потребителей достигается с посредством воздействия художественных образов. Кинокумиры задают стандарты успешной жизни и определяют набор элементов, делающих ее таковой.

Важно помнить о деликатности преподнесения информации, так как навязчивость и наигранность лишь вызовет у потенциального покупателя отторжение.


Навязчивый Product placement высмеивается в фильме «Шоу Трумана», где окружение ничего не подозревающего главного героя постоянно демонстрирует «самые лучшие» макароны, пиво или новинки (надо отдать должное создателям фильма – ни один появившийся в кадре продукт не существует в реальности).

Пример навязчивого размещения в фильме "Шоу Трумана"

Модели Product placement:

  • Ролевая модель предполагает наличие героя, которому потребитель стремится подражать: одеваться, питаться и пользоваться такими же вещами как кумир.

То, что Бонд пьет Martini, а Форест Гамп бежит в кроссовках Nike, помнят все.

Джеймс Бонд пьет Martini, а Форест Гамп носит кроссовки Nike
  • Ситуативная модель стремится к привязке не к конкретному персонажу, а к ситуации в которой продукт используется по назначению.

В фильме «Инопланетянин» дети угощают пришельца конфетами Reese`s Pieces, продажи которых спустя неделю после выхода фильма взлетели.

В фильме «Инопланетянин» дети угощают пришельца конфетами

Возможности Product placement:

  • Деликатность и ненавязчивость рекламы;
  • Формирование положительного имиджа бренда при создании ассоциативной связи с любимым героем или фильмом.

Недостатки Product placement:

  • Отсутствие возможности многократного повторения и, следовательно, существование шанса, что зритель просто не увидит и не запомнит рекламируемый товар;
  • Высокая стоимость при невозможности проанализировать эффективность вложений.

Классификация стратегий Product placement:

На визуальную стратегию приходится 80% размещений, она заключается в демонстрации в кадре в течение нескольких секунд продукта и логотипа бренда.

Интересным примером является кинокартина «Изгой», в котором главный герой, оказавшись на необитаемом острове, рисует на мяче компании Wilson рожицу и общается с ним на протяжении фильма. Как выяснилось, за это размещение компания не платила, но после фильма мяч с рожицей появился в продаже.

Главный герой фильма "Изгой" рисует на мяче компании Wilson рожицу

Аудиальная стратегия – продукт или компания упоминаются главным героем. Наглядным, но неудачным примером, являются программы на российском телеканале ТНТ, в частности, ситкомы и реалити-шоу.

Стратегия использования считается наиболее эффективной, так как зрителю демонстрируются все свойства товара при применении его главными героями.

Джеймс Бонд всегда водит автомобили BMW.

Джеймс Бонд водит автомобили BMW

Интересный факт

«Невероятные приключения итальянцев в России» – целый фильм, созданный для продвижения имиджа всей страны, восхвалял достижения СССР, достопримечательности Москвы и Ленинграда, отечественный автопром. «Жигули» и «Москвич» поражали своими возможностями.

«Жигули» и «Москвич» поражают своими возможностями

Вклад участника

Мария Никитина

Обратная связь Автору