Product placement - технология скрытой рекламы
Product placement (Про́дакт пле́йсмент - «размещение продукции») — технология скрытой рекламы, основанная на ненавязчивой демонстрации конкретного бренда, торговой марки или товара в кино, теле- или радиопрограмме, компьютерных играх и клипах и т.д.
Целью данной технологии является формирование положительного отношения потенциальных покупателей к рекламируемому продукту, закрепление в сознании потребителей достигается с посредством воздействия художественных образов. Кинокумиры задают стандарты успешной жизни и определяют набор элементов, делающих ее таковой.
Важно помнить о деликатности преподнесения информации, так как навязчивость и наигранность лишь вызовет у потенциального покупателя отторжение.
Навязчивый Product placement высмеивается в фильме «Шоу Трумана», где окружение ничего не подозревающего главного героя постоянно демонстрирует «самые лучшие» макароны, пиво или новинки (надо отдать должное создателям фильма – ни один появившийся в кадре продукт не существует в реальности).
Модели Product placement:
- Ролевая модель предполагает наличие героя, которому потребитель стремится подражать: одеваться, питаться и пользоваться такими же вещами как кумир.
То, что Бонд пьет Martini, а Форест Гамп бежит в кроссовках Nike, помнят все.
- Ситуативная модель стремится к привязке не к конкретному персонажу, а к ситуации в которой продукт используется по назначению.
В фильме «Инопланетянин» дети угощают пришельца конфетами Reese`s Pieces, продажи которых спустя неделю после выхода фильма взлетели.
Возможности Product placement:
- Деликатность и ненавязчивость рекламы;
- Формирование положительного имиджа бренда при создании ассоциативной связи с любимым героем или фильмом.
Недостатки Product placement:
- Отсутствие возможности многократного повторения и, следовательно, существование шанса, что зритель просто не увидит и не запомнит рекламируемый товар;
- Высокая стоимость при невозможности проанализировать эффективность вложений.
Классификация стратегий Product placement:
На визуальную стратегию приходится 80% размещений, она заключается в демонстрации в кадре в течение нескольких секунд продукта и логотипа бренда.
Интересным примером является кинокартина «Изгой», в котором главный герой, оказавшись на необитаемом острове, рисует на мяче компании Wilson рожицу и общается с ним на протяжении фильма. Как выяснилось, за это размещение компания не платила, но после фильма мяч с рожицей появился в продаже.
Аудиальная стратегия – продукт или компания упоминаются главным героем. Наглядным, но неудачным примером, являются программы на российском телеканале ТНТ, в частности, ситкомы и реалити-шоу.
Стратегия использования считается наиболее эффективной, так как зрителю демонстрируются все свойства товара при применении его главными героями.
Джеймс Бонд всегда водит автомобили BMW.
Интересный факт
«Невероятные приключения итальянцев в России» – целый фильм, созданный для продвижения имиджа всей страны, восхвалял достижения СССР, достопримечательности Москвы и Ленинграда, отечественный автопром. «Жигули» и «Москвич» поражали своими возможностями.
Вклад участника
Обратная связь Автору
