Юмор как инструмент воздействия в рекламе

Способность привлечь внимание потенциального покупателя и изобретательно преподнести ему рекламную информацию ценится очень высоко. Одним из инструментов создания непринужденной и вызывающей интерес рекламы является использование юмора, так как он создает атмосферу доброжелательности, а рекламные сообщения, содержащие элемент комического, лучше запоминаются за счет закрепления в памяти позитивных воспоминаний.

Исследователи отметили взаимосвязь между наличием юмора в рекламном сообщении и увеличении продаж рекламируемого продукта, это объясняется физиологическими процессами в организме – при смехе в кровь выбрасываются эндорфины, гормоны радости и счастья.

Следует учитывать уместность использования юмора в рекламе, она зависит от предмета продвижения, каналов распространения и аудитории, на которую направлено воздействие. Главное в создание юмористического рекламного сообщения соблюсти здоровый баланс, запуску рекламной кампании должна предшествовать работа с фокус-группами, проверка их реакции в экспериментальной ситуации.

Необходимо помнить, что одного привлечения внимания потенциальных покупателей недостаточно, необычное название или слоган могут заинтересовать и способствовать единичному приобретению продукта, но чтобы потребитель пришел за товаром повторно, он должен убедиться в его высоком качестве.

Преимущества использования юмора:

• Высокая степень узнаваемости и запоминаемости;

• Возможность «вирусного» распространения;

• Яркое запоминающееся позиционирование, привлекающее внимание целевой аудитории.

Недостатки использования юмора:

• Перебор с применением юмора может способствовать низкой серьезности рекламного сообщения, что может стать причиной снижения уровня доверия и потребительской лояльности.

Использование средств художественной выразительности

Ирония – несоответствие ожидаемого развития событий и демонстрируемого в рекламе

Реклама крема Nivea

Гипербола – намеренное преувеличение.

Реклама службы доставки: «Поверьте нам, мы доставим это быстро»

Оксюморон – объединение несочетаемых качеств или образов

Реклама Банка Москвы, где объединены образ черепахи (медлительного существа) и название программы кредитования «БЫСТРОкредит»

Юмор является эффективным и эффектным инструментом продвижения. Главное помнить о расстановке акцентов, должно преобладать стремление продвинуть товар или услугу, ее не должна затмить цель развлечь потребителя.

Вклад участника

Мария Никитина