Персональный маркетинг

Персональный маркетинг – это умение позиционировать себя, свои знания, жизненный опыт и профессиональные навыки, способность грамотно выстраивать коммуникации с окружающими.

Основной составляющей персонального маркетинга является репутация, оценка вас другими людьми (коллегами, друзьями, родными и знакомыми), так как то, как люди видят вас со стороны, может существенно отличаться от вашего представления о себе.

Существует понятие «маркетинговое мышление» (Marketing Mindset), помогающее человеку в достижении намеченных целей и требующее постоянной работы над собой.

Главная цель персонального маркетинга не стать лучше других людей, а каждый день становиться лучше, чем был вчера.

Этапы персональной маркетинговой кампании:

• Расстановка жизненных приоритетов и формулировка целей в соответствии с ними.

Человек может стремиться к подъему по карьерной лестнице, профессиональному росту, обустройству личной жизни, смене стиля жизни и так далее.

Проанализировать ситуацию можно с помощью SWOT-анализа. Определите свои сильные и слабые стороны, ресурсы, возможности и ограничения, что мешает двигаться в нужном направлении. Найдите мотивирующие вас факторы, решите к какому образу жизни, положению в обществе и доходу вы стремитесь.

Задав себе контрольные вопросы, можно понять, в каком направлении развиваться. Не скромничайте, но и не приписывайте себе несуществующих качеств, беспристрастно и объективно оцените себя как личность и специалиста, сопоставьте свою оценку с восприятием вашего окружения, можно задать вопрос коллегам и родным. Несоответствия – ваши зоны развития, то есть личные стратегические цели, которые вам нужно достигнуть.

• Составление плана, согласно стратегическим целям.

Стратегические цели должны отражать ваше стремление стать лучше и одновременно содержать в себе мотивацию, вдохновлять вас. Напишите подробный план, определитесь с результатом, достижение которого станет вашим личным успехом.

Используйте метод 4P (Product, Price, Place, Promotion)

Product (продукт) – это ваши профессиональные компетенции. Определите, что делает их востребованными. Возможно, требуется ребрендинг – изменение образа жизни, стиля одежды, овладение новыми знаниями и т.д.

Price (стоимость) – востребованность ваших компетенций, готовность платить вам как специалисту больше. Наращивайте знания, увеличивайте круг знакомств и подтверждайте квалификацию – все это укрепляет вашу репутацию.

Place (место). Определите сферу деятельности, которая вам интересна и в которой вы будете наиболее востребованы, исходя из этого, составьте портрет целевой аудитории. Вращение в определенном профессиональном круге позволяет нарабатывать опыт самопрезентации, обзаводиться полезными знакомствами.

Promotion (продвижение). Быть хорошим специалистом недостаточно, если об этом не знают другие. Статус эксперта нужно постоянно подтверждать: публиковаться в тематических изданиях, вести профессиональный блог, размещать презентации своих идей и исследований, вести вебинары и так далее.

• Оценка эффективности проделанной работы.

Через равные промежутки времени оценивайте проделанную работу над собой, чтобы понять какие мероприятия персональной маркетинговой кампании были успешны, а какие требуют смены подхода, применения других методик и моделей личностного развития.

Вклад участника

Мария Никитина