Посадочная страница (landing page)
Посадочная страница (landing page) – страница сайта, разработанная и оформленная с учетом требуемого от посетителя целевого действия на данной странице. Правильно оформленная посадочная страница способствует повышению конверсии и достижению необходимого целевого действия: приобретения товаров и услуг, подписки на новостную рассылку, заполнения формы обратной связи и так далее.
Необходимость создания посадочных страниц обусловлена психологией людей. Большой информационный поток заставляет их фильтровать большую часть поступающих данных, в то время как корректно оформленная landing page способствует концентрации внимания потенциального покупателя.
Таким образом, основное назначение посадочной страницы – дать посетителю сайта возможность оперативно реализовать свою потребность в чем-либо.
Главная задача посадочной страницы – призыв к одному конкретному целевому действию, для каждого целевого действия должна быть разработана и создана своя landing page. Именно поэтому такие страницы еще называют целевыми. Как правило, посадочная страница используется под конкретный товар или определенную маркетинговую акцию.
Причины использования посадочных страниц:
- Повышение конверсии за счет прозрачной подачи информации и очевидности целевого действия;
- Возможность создать страницу, наполненную только самой необходимой информацией, которая соответствует запросам целевой аудитории и с большей вероятность способна побудить к покупке;
- Возможность точно отследить эффективность маркетинговых мероприятий и акций.
Правила создания посадочной страницы:
- Краткий понятный заголовок – залог привлечения и удержания внимания посетителя сайта, также заголовок должен соответствовать поисковым запросам пользователей, то есть быть релевантным;
- Конкретный призыв к действию. Пользователь, зайдя на сайт, должен сразу увидеть какое действие он может совершить. Если целевое действие «купить», то кнопка должна быть видна сразу без прокрутки и выделена цветом. В случае, если товар сопровождается подробным описанием, логично продублировать кнопку внизу страницы;
- Посадочная страница должна также содержать уникальное торговое предложение – то, что посетитель получит взамен на целевое действие (скидка, бонусная карта, бесплатный образец товара и так далее);
- Лаконичный дизайн не только уменьшает длительность загрузки посадочной страницы, что является важным фактором в современных условиях дефицита времени, но и позволяет сконцентрироваться на главном, элементы отвлекающие внимание не должны находиться на странице. Ради повышения юзабилити сайта, откажитесь от лишней информации, не касающейся напрямую цели, – ее лучше перенести в другой раздел;
- Социальное доверие и лояльность достигается за счет размещения отзывов от реальных покупателей, наличия кнопок социальных сетей и комментариев и так далее. Недоверие может возникнуть в случае, когда посетителя просят оставить свои персональные данные, тогда нужно объяснить, с какой целью это делается. Например, чтобы дать скидку в день рождения.
Вклад участника
Обратная связь Автору
