Сейчас в WikiPRO 3913 статей и 32 647 страниц на русском языке.

Посадочная страница (landing page)

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
8
Посадочная страница


Посадочная страница (landing page) – страница сайта, разработанная и оформленная с учетом требуемого от посетителя целевого действия на данной странице. Правильно оформленная посадочная страница способствует повышению конверсии и достижению необходимого целевого действия: приобретения товаров и услуг, подписки на новостную рассылку, заполнения формы обратной связи и так далее.

Необходимость создания посадочных страниц обусловлена психологией людей. Большой информационный поток заставляет их фильтровать большую часть поступающих данных, в то время как корректно оформленная landing page способствует концентрации внимания потенциального покупателя.

Таким образом, основное назначение посадочной страницы – дать посетителю сайта возможность оперативно реализовать свою потребность в чем-либо.

Главная задача посадочной страницы – призыв к одному конкретному целевому действию, для каждого целевого действия должна быть разработана и создана своя landing page. Именно поэтому такие страницы еще называют целевыми. Как правило, посадочная страница используется под конкретный товар или определенную маркетинговую акцию.

Причины использования посадочных страниц:

  • Повышение конверсии за счет прозрачной подачи информации и очевидности целевого действия;
  • Возможность создать страницу, наполненную только самой необходимой информацией, которая соответствует запросам целевой аудитории и с большей вероятность способна побудить к покупке;
  • Возможность точно отследить эффективность маркетинговых мероприятий и акций.

Правила создания посадочной страницы:

  • Краткий понятный заголовок – залог привлечения и удержания внимания посетителя сайта, также заголовок должен соответствовать поисковым запросам пользователей, то есть быть релевантным;
  • Конкретный призыв к действию. Пользователь, зайдя на сайт, должен сразу увидеть какое действие он может совершить. Если целевое действие «купить», то кнопка должна быть видна сразу без прокрутки и выделена цветом. В случае, если товар сопровождается подробным описанием, логично продублировать кнопку внизу страницы;
  • Посадочная страница должна также содержать уникальное торговое предложение – то, что посетитель получит взамен на целевое действие (скидка, бонусная карта, бесплатный образец товара и так далее);


Посадочная страница, на которой присутствует конкретный призыв к действию, а также уникальное торговое предложение.
  • Лаконичный дизайн не только уменьшает длительность загрузки посадочной страницы, что является важным фактором в современных условиях дефицита времени, но и позволяет сконцентрироваться на главном, элементы отвлекающие внимание не должны находиться на странице. Ради повышения юзабилити сайта, откажитесь от лишней информации, не касающейся напрямую цели, – ее лучше перенести в другой раздел;
  • Социальное доверие и лояльность достигается за счет размещения отзывов от реальных покупателей, наличия кнопок социальных сетей и комментариев и так далее. Недоверие может возникнуть в случае, когда посетителя просят оставить свои персональные данные, тогда нужно объяснить, с какой целью это делается. Например, чтобы дать скидку в день рождения.

Вклад участника

Мария Никитина

Обратная связь Автору