Сейчас в WikiPRO 3909 статей и 32 631 страниц на русском языке.

Благотворительность как способ формирования имиджа

Материал из ВикиПро: Отраслевая энциклопедия. Окна, двери, мебеля
Перейти к: навигация, поиск
Мне нравится
6
Благотворительность


Благотворительная деятельность – важная составляющая стратегии корпоративной социальной ответственности, способствующая формированию положительной деловой репутации компании, улучшающая атмосферу внутри организации и повышающая авторитет компании во внешней среде.

Благотворительность носит исключительно добровольный и безвозмездный характер, однако вклад в социальные проекты всегда окупается укреплением авторитета и имиджа компании как социально ответственной организации. Благотворительность и спонсорство способствуют накоплению социального капитала компании: повышается уровень потребительской лояльности, растет привлекательность компании как работодателя.

Благотворительные программы направлены на улучшение качества жизни отдельных групп населения и наиболее эффективны для имиджа компании они будут лишь в том случае, когда формирование имиджа не выходит на первый план. Необходимо чувствовать эту грань и не переступать ее, максимально тактично освещать свою деятельность, но не ждать выгод или прибыли от своего вклада. Общество сразу видит неискренность, подобные «неискренние» мероприятия будут иметь негативный эффект для репутации компании.

Формы благотворительной помощи

  • Компания может осуществлять благотворительную деятельность посредством перечисления денежных взносов в благотворительные фонды, наличные средства из которых направляются на финансирование социальных программ, помощь детским домам, начисление стипендий и грантов для одаренной молодежи.
  • Помощь в натуральном эквиваленте, бесплатное предоставление своих услуг или товаров в зависимости от направления деятельности компании.
  • Волонтерство – привлечение сотрудников к добровольному участию в социально-ориентированных проектах.

Принципы осуществления благотворительности как PR-инструмента

  • Помните о своей целевой аудитории, выбирая сферу для благотворительности. Общие с клиентами благотворительные цели весьма эффективны, так как направлены на решение актуальных для самих потребителей проблем;


Благотворительная акция компании "Avon против рака груди" объединяет женщин - основных потребителей продукции компании


  • Эффективно действует привлечение клиентов и партнеров к совместным благотворительным акциям, так как они оказываются сразу информированными о социально направленной деятельности компании, также организация совместных проектов задействует психологическое стремление человека чувствовать себя значимым, творящим добро;


Благотворительная акция "Доброе окошко"


  • Открытость и прозрачность проведения благотворительных акций положительно сказываются на доверии потребителей;
  • Благотворительная деятельность должна осуществляться на долговременной постоянной основе, социальная ответственность – это четкая позиция, от которой не следует отступать;
  • Не нужно ждать рекламной отдачи от благотворительной деятельности, она направлена на рост социального капитала, а не прибыли.

Вклад участника

Мария Никитина

Обратная связь Автору