Интернет-маркетинг
Интернет-маркетинг — это совокупность методов организации маркетинга в интернет-пространстве, следствием использования которых является продвижение компании и её ключевых товаров в виртуальной сети, повышение узнаваемости бренда и лояльности клиентов.
Интернет-пространство даёт возможность установить с потенциальными потребителями эффективную и долгосрочную коммуникацию благодаря разнообразным возможностям представления информации.
Особенности интернет-среды
- Ключевая особенность — переход к персонализированному взаимодействию с каждым клиентом, учёт его индивидуальных потребностей;
- Главной задачей становится привлечение и удержание внимания, так как потенциальному покупателю достаточно нескольких кликов, чтобы получить информацию, и нескольких секунд, чтобы решить представляет ли она для него ценность;
- Эффект глобального присутствия обусловлен отсутствием территориальных ограничений и уменьшением временных затрат на совершение коммуникаций — всё это снижает транзакционные издержки, но способствует усилению конкуренции между организациями, представленными в интернет-среде.
Этапы маркетинговой стратегии в Интернете
- Подготовка сайта к продвижению — логичное структурирование сайта, работа с ключевыми словами и семантическим ядром, написание статей и создание разделов релевантных ключевым запросам;
- Использование различных маркетинговых инструментов для привлечения посетителей на сайт;
- Анализ оптимальности распределения средств и эффективности стратегии продвижения, корректировка дальнейшего продвижения на основе выявленных тенденций.
Основные инструменты интернет-маркетинга
- SEO-продвижение — деятельность по оптимизации сайта для его выведения на топовые позиции в поисковых системах на основе ключевых слов и словосочетаний, а также составленного на их основе семантического ядра сайта;
- Контекстная реклама — платное размещение объявлений в поисковых системах, которые релевантны поисковым запросам потенциальных клиентов и содержат информацию о компании;
- E-mail маркетинг позволяет напомнить о себе уже существующим клиентам, подписавшимся на рассылку вашей компании;
- Интернет-PR — деятельность, направленная на создание положительного имиджа и формирование устойчивой хорошей репутации компании, повышение доверия интернет-общественности;
- Видео-маркетинг обеспечивает эффективное распространение видео-контента;
- Продвижение в социальных сетях (SMM) — перспективное направление интернет-маркетинга, позволяющее продвигать товары и услуги нестандартными методами и с учетом специфики аудитории;
- Баннерная реклама — наиболее привлекающий внимание вид продвижения, который способен стать весьма эффективным при правильном выборе площадки размещения.
Вклад участника
Обратная связь Автору
